“媒介经营与管理”课程教学大纲 一、课程基本信息 开课单位：文学院 课程名称：媒介经营与管理 课程编号：0104040 英文名称：Media Operation and Management 课程类型：专业限选课 总 学 时：34 理论学时： 实验学时： 学 分：2 开设专业：新闻学专业 先修课程：无 二、课程任务目标 （一）课程任务 本 课 程 通 过 讲 授 使 学 生 了 解 媒 介 经 营 管 理 的 基 本 概 念 和 研 究 范 畴 ， 并 以 对 媒 介 产 业 的 分 析 为 主 体 框 架 ， 引 导 学 生 培 养 起 我 国 传 媒 业 经 营 的 思 考 能 力 ， 树 立 市 场 观 念 、经 营观 念 、竞争观 念 和 经 济效益观 念 ， 并 根据媒 介 市 场 发展的 实际情况， 广泛探索媒 介 改革的 新路径， 充分 发挥自己的 专业 所学 ， 将理 论知识与市 场 实践有效结合， 为 传 媒 业 输送既懂业 务又懂媒 体 经 营 的 复合型人才。 （二）课程目标 通 过 本 课 程 的 教学 ， 使 学 生 全面了 解 媒 介 经 营 管 理 的 基 本 原理 、基 本 知识和 基 本 特 征， 让学 生 在系统理 论学 习和 典型案例解 析 中掌握各类媒 体 的 经 营 管 理 规律、策略和 主要方法， 从而培 养 和 提高学 生 应对 媒 介 市 场 和 驾驭媒 介 市 场 的 综合能 力 及素质， 并 为 其他课 程 的 学 习和 研 究 奠定坚实的 基 础。 三、教学内容和要求 第 一章 媒介经营管理概论 第 一 节 媒 介 经 济 和 媒 介 管 理 第 二 节 媒 介 产 品 的 经 济 分 析 1、了解并领会媒 介 经 济 和 媒 介 管 理 的 基本知识和 基本概念 2、领会媒 介 产 品 的 性质与功能 3、领会且应用传媒 经 济 产 业化运作的 两种基本方式 第 二 章 我 国 新 闻 媒 介 经 营 管 理 的 外 部 环 境 第 一 节 什么是外部环境分 析 第 二 节 我国媒 体经 营的 外部环境 1、识记并领会媒 介 经 营管 理 外部环境的 基本知识和 基本概念 2、能够领会且应用我国媒 介 经 营的 宏观背景、制度环境、市场环境、技术环境 第 三章 媒 介 组织――报业集团的 组织结构 第 一 节 组织结构的 一 般理 论 第 二 节 ...
