《市场营销学》复习加答案VIP专享VIP免费

《市场营销学》复习 一、选择题 市场营销的核心概念 1、“营销学”和“经济学”都提及“市场”这一概念，下面哪个词与“营销学”中的“市场”含义最接近。 A. 场所 B. 商品 C. 人口 D. 顾客 2、路易斯· E· 布恩（Louis E Boone，1995）指出“________是市场营销活动的根源”，认为它是市场营销赖以存身的最本质的立足点。 A. 生产 B. 交换 C. 需求 D. 关系 3、营销观念从 4Ps、4Cs到 5Rs不断发展演变，总的趋势是更突出顾客的核心地位，营销的核心从交易走向_________。 A. 交换 B. 销售 C. 关系 D. 需求 营销观念的演变 4、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是_______。 A. 推销观念 B. 产品观念 C. 生产观念 D. 市场营销观念 购买行为 5、用户为了更好地完成采购任务，部分调整采购方案或重新选择更合适的供应商。这属于________。 A. 直接重购 B. 修正重购 C. 新购 D. 重复购买 6、相关群体的看法或行为会直接或间接影响消费者的购买行为。企业通过影视明星、体育明星代言的方式推销产品。对消费者而言，这些明星属于其_______。 A. 紧密群体 B. 归属群体 C. 向往群体 D. 厌恶群体 STP 7、温德尔 · 史密斯（Wendell R. Smith）于 1956年提出的市场细分学说，从根本上讲，其细分的逻辑依据主要在于 A. 产品类别的差异性 B. 顾客需求与偏好的差异性 C. 市场规模的差异性 D. 竞争者营销能力的差异性 8、“喝汇源果汁，走健康之路”；“汇源”是依据消费者的_____进行细分的。 A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素 9、用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划分为________个细分市场。 A. 10 B. 24 C. 30 D. 48 10、“市场细分”的概念与思想是营销学中的重要内容，它是美国市场营销学家________于 1956年在总结福特汽车与通用汽车的竞争经验基础上提出的。（ ） A. 迈克尔 · 波特（Michael Porter） B. 尤金 · 麦卡锡（Eugene J. McCarthy） C. 菲利普 · 科特勒（Philip Kotler）D. 温德尔 · 史密斯（Wendell R. Smith） 11、左撇子工具店属于市场细分的哪一个层次 A. 细分营销 B. 补缺营销 C. 本地化营销 D. 个别化营销 12、某工程机械公司专门向建筑业用户...