03——04 年度工商、营销02 级《市场营销学》期末试卷（一） 一、 名词解释（4*4=16） 1、 市场营销 2、 营销组合 3、 产品组合 4、 促销组合 5、 市场营销观念 6、 市场细分 7、 目标市场 8、 市场定位 9、 营销中介 10、 产品整体概念 11、 商标 12、 品牌 13、 营销价格 14、 分销渠道 15、 营业推广 16、 经销商 17、 产品生命周期 18、 边际效应 1、 恩格尔定律 19、 可支配收入 20、 恩格尔系数 21、 可任意支配收入 二、 选择题（混选15*1=15） 1、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) (１)无差异市场营销战略 (２)密集市场营销战略 (３)差异市场营销战略 (４)集中市场营销战略 2、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略 ( ) (１)保持 (２)收割 (３)发展增大 (４)放弃 3.、当产品处于 时，市场竞争最为激烈。 （ ） A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期 4、机会水平和威 胁 水平均 很 高 的企业业务属 于 ( ) (１)理 想 业务 (２)困 难 业务 (３)冒 险 业务 (４)成熟业务 5、按 马 斯 洛 的需要 层 次 论 ，最高 层 次 的需要 是 ( ) (１)生理 需要 (２)安 全 需要 (３)自 我 实 现 需要 (４)社 会需要 6.、企业产品订 价的最终 目的是 。 （ ） A.获 得 最大利 润 B.使顾客满 意 C.价格具 有 竞争力 D.符 合政 策 要 求 7、 渠道长度是指 产品从 生产领 域 流 转到 消 费 领 域 过 程中所 经过 的 的数量 。 （ ） A.渠道类型 B.中间 商类型 C.中间 商 D.渠道层 次 8、俘 虏 产品订 价适合于的订 价。 （ ） A.替代产品 B.互补产品 C.选择性产品 D.季节性产品 9、是一种效果最好、费用最高的促销手段。 （ ） A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 10、 影响消费者购买行为的个人因素主要有 。 （ ） A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭 11、生产资料分销渠道中最重要的类型是 。 （ ） A.生产者→批发商→用户 B.生产者→用户 C.生产者→代理商→用户 D.生产者→代理商→批发商→用户 12、 市场细分的概念是美国市场营销学家 提出的。 （ ） A.迈克尔·波特 B.麦卡西 C.菲利普·科特勒 D...
