2 0 1 5 市场营销学试卷试题和答案（一） 一 、 以 下 为 单 选 题 部 分 ： (1) Intel 公 司 是 美 国 占 支 配 地 位 的 计 算 机 芯 片 制 造 商 ， 当 他 们 推 出 一 种 新 产 品 时 ， 定 价 总 是比 同 类 产 品 的 定 价 低 ， 在 销 售 的 第 一 年 他 们 可 能 获 利 很 小 ， 但 他 们 很 快 就 把 产 品 打 入 了 市 场 ，第 二 、 三 年 便 会 大 量 销 售 产 品 而 获 利 。 他 们 采 用 的 是 （ B ） 定 价 策 略 。 A.撇 脂 定 价 B.渗 透 定 价 C.弹 性 定 价 D.认 知 价 值 定 价 (2) 市 场 上 有 甲 乙 两 种 产 品 ， 如 果 甲 产 品 价 格 下 降 引 起 乙 产 品 需 求 的 增 加 ， 那 么 （ B ） A.甲 和 乙 产 品 是 互 替 商 品 B.甲 和 乙 产 品 是 互 补 商 品 C.甲 为 低 档 商 品 ， 乙 为 高 档 商 品 D.甲 为 高档 商 品 ， 乙 为 低 档 商 品 (3) 当 市 场 有 足 够 的 购 买 者 ， 它 们 的 需 求 缺 乏 弹 性 时 ， 应 使 用 （ B ） A.折 扣 定 价 B.撇 脂 定 价 C.渗 透 定 价 D.尾 数 定 价 (4) 中 国 服 装 设 计 师 李 艳 萍 设 计 的 女 士 服 装 以 典 雅 、 高 贵 而 享 誉 中 外 ， 在 国 际 市 场 上 ， 一 件 “李艳 萍 ” 牌 中 式 旗 袍 售 价 高 达 1 千 余 美 元 ， 这 种 定 价 策 略 属 于 （ A ） A.声 望 定 价 B.尾 数 定 价 C.招 徕 定 价 D.需 求 导 向 定 价 (5) 某 乡 镇 企 业 制 定 了 当 期 利 润 最 大 化 这 一 定 价 目 标 ， 则 它 必 须 充 分 了 解 （ C） A.现 金 流 量 B.投 资 回 报 率 C.需 求 和 成 本 D.市 场 占 有 率 (6) 当 生 产 量 大 且 超 过 了 企 业 自 销 能 力 的 许 可 时 ， 其 渠 道 策 略 应 为 （ B）。 A.直 接 渠 道 B.间 接 渠 道 C.专 营 渠 道 D.都 不 是 (7) 下 列 情 况 下 宜 采 用 最 短 的 分 销 渠 道 的 产 品 是 （ C ）。 A.单...
