下载后可任意编辑基于 HIROSE 模型的服装上市公司品牌价值评估基于 HIROSE 模型的服装上市公司品牌价值评估 摘要：文章在服装品牌价值评估相关理论及应用讨论的基础上，通过对主要的品牌价值评估模型在服装行业应用的评价，认为 HIROSE 模型可以作为满足服装企业内部管理动机需要的自我评估方法，对 HIROSE 模型应用于我国服装行业的数据来源进行了探讨，选取了七家服装上市公司应用 HIROSE 模型进行了评估，比较了不同模型的评估结果。 关键词：HIROSE 模型；品牌价值；价值评估；服装企业 一、 引言 目前世界 100 强和 500 强品牌等许多评估机制大多是西方国家开拓的，西方的评估体系为我们开创了一个良好的平台，但西方的评价范围不够全面，排行榜里面大部分品牌是西方企业，不利于引导我国企业的品牌建设。因此，有必要通过各方面的讨论，不断完善我国服装品牌价值评估方法，将有利于我国广阔服装企业的品牌建设与管理，有利于我国服装企业做大做强。 二、 理论及应用讨论与主要评估模型的综述 1. 近年对我国服装品牌价值的评估与讨论。 （1）WBL“中国 500 最具价值品牌”排行榜对纺织服装行业评估。WBL（世界品牌实验室）是一家国际性品牌价值讨论机构，是唯一较大规模讨论中国品牌的国际性品牌讨论机构。20XX 年起，WBL 每年均推出“中国 500 最具价值品牌”排行榜，至今已连续发布十届，揭示了中国本土品牌的价值及在行业中的地位，对中国品牌价值讨论和推动企业重视自主品牌建设均产生了积极的影响。纺织服装行业的上榜品牌数近四年一直位居第二名，20XX 年～20XX 年的上榜数分别为 53 家、51 家、50 家、44 家。 （2）中国纺织工业联合会的讨论。20XX 年，受工业和信息化部委托，中国纺织工业联合会完成了“纺织行业区域品牌和品牌价值评估体系讨论课题”报告，该课题以区域品牌基本理论和行业进展实际为基础，结合多次实地调研考察，对区域品牌的种类和要素进行了分析讨论，同时也以品牌价值评估国际1下载后可任意编辑标准为参照，在调研和企业样本数据分析讨论的基础上，制定了我国纺织服装行业品牌价值评估的行业标准通则初稿《纺织行业品牌培育管理体系通用要求》，将为区域品牌进展和企业进行品牌价值评估提供理论依据和要素指导。 （3）学术机构的讨论。杨以雄等（20XX）探讨了 Interbrand 评估模型和品牌收益模型在我国服装品牌资产评估中的应用和可操作性。徐有智等（20XX）建议从产...
