下载后可任意编辑探析如何做精大型广播活动探析如何做精大型广播活动 摘要：活动策划对于现如今的广播媒体来说很重要，既可以提高媒体的品牌知名度，又可以猎取除了定点常态广告之外的经营创收，达到社会效益和经济效益的双赢。本文以安徽广播电视台交通广播“量子号海洋派对”大型活动为例，探析广播应该如何做精大型活动。 关键词：广播活动；安徽交通广播 现如今，广播这个传统媒体正面临前所未有的挑战：媒体间竞争越来越激烈，新媒体对于传统媒体的冲击尤其巨大；广播传统手段在经营创收方面显得有些后继乏力，必须要寻找新的市场经营增长点，实行差异化经营方式，才能在广告创收上取得突破。 反观市场需求，现如今企业需要媒体线下服务、落地推广的需求越来越旺盛，受众也更加同意接收这样的品牌推广模式。从实际情况来看，包括广播在内的各种媒体活动营销已经展开，但是市场远远没有达到饱和状态，企业渴望和媒体展开更多全方位的合作，以达到更好的品牌宣传效果。可以说，广播策划活动的未来潜力巨大，市场看中的，不仅仅是广播频率的定点常态广告时间，还有强势的品牌影响力、高超的活动策划能力、灵活的宣传平台以及精准的受众群，只有通过活动，才能将这些优势全部囊括进来。 一、广播策划活动的优势 （一）广播具有巨大的影响力 近些年，随着城市规模的扩大，城市汽车保有量不断增加，广播因为其伴随性强，成为车载人群的首选媒体，广播特别是交通广播的受众群不断增加，影响力日益增大。以安徽广播电视台交通广播为例，自 20XX 年 1 月 1 日正式开播以来，以车上一族为主要受众目标，覆盖安徽省 300 万以上开车人及每年多达 10 亿的流动人口，无论是频率影响力还是广告经营创收，都位列全国同类型广播频率前几名。因此依托广播媒体，整合自身资源，打造的大型策划活动往往具有得天独厚的优势。 1下载后可任意编辑 （二）广播自身有优秀的活动策划资源 广播有具有明星色彩、能够聚集人气的主持人群；深受听众喜爱的节目；灵活多样的信息發布平台和信息传播渠道；广播在长期的经营过程中也形成了自身优秀的活动策划团队和营销团队，他们能够结合市场，设计出一场场精彩的活动；同时广播还拥有一些社会资源、政府资源。以上广播所拥有的种种资源，都是举办一场成功活动必不可少的要素。 （三）广播举办活动形式灵活多样 与新媒体相比，广播作为传统媒体具有不可比拟的权威性。而与传统媒体相比，广播的传播途径无...
