10/21/24广告媒体的选择因素广告媒体选择的影响因素8.3.1广播媒体的种类及特点广告的媒体种类很多，主要有电视、报纸、网络、杂志、广播、POP广告（营业现场广告）、户外广告（有招贴画、广告牌、交通广告、灯箱广告等）等。1.目标市场的媒体习惯。不同的观众通常会接触特定的媒体，有针对性地为广告对象选择易于接受的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。广告媒体选择的影响因素问题思考：目前，还有哪些人群是广播的主要客户群？哪些产品常使用广播的形式发布广告？为什么？广告媒体选择的影响因素2.产品。根据企业所推销的产品或服务的性质与特征进行媒体选择。工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，在产品展示、对消费者的可信度、注意力与吸引力等方面具有不同的特点，应采用不同的媒体进行广告宣传。广告媒体选择的影响因素视频：海信心意老年人手机广告媒体选择的影响因素视频：海信心意老年人手机问题总结：随着人们生活水平的提高，很多老年人开始使用老年人手机，你认为该广告主要抓住了老年人的哪些心理需求？广告媒体选择的影响因素3.广告内容。广告媒体要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是告知近日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志或邮寄广告媒体上。广告媒体选择的影响因素问题思考：我们在坐动车、高铁、飞机时，这些交通工具上都有很多车载杂志，回忆一下，这些车载杂志上有哪些产品广告？这些产品广告有哪些特点？广告媒体选择的影响因素4.广告传播范围。广告媒体应与触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或电视台、广播电台作广告。而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。广告媒体选择的影响因素5.成本。不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的是考查媒体成本与广告收益之间的关系，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。广告媒体选择的影响因素实践训练每年的四月，是空调产品大战记，被称为“红四月”。而报纸广告是很多空调企业较喜欢选择的媒介，请课下查阅资料，你学校所在地最畅销的报纸头版广告的投放费用如何？广告媒体选择的影响因素•本讲到此结束，谢谢大家的收看。
