下载后可任意编辑数字化转型下消费者行为的变化数字化转型下消费者行为的变化 汤美君 随着数字化时代的进展，消费者的行为也随之变化。消费者一般都会以自身需求为中心来进行消费，但网上购物与实体店消费存在一定差距，实体店的商品售价中包含房租、水费、电费等，卖家在提高售价猎取利润的同时，消费者却产生多花钱不一定买到好物的心态进行消费。数字化时代的网络消费，消费者比过去拥有更多的选择自由，并且选购的空间比以往大出百倍之多，网购还给予消费者全球购的权限。21 世纪，网络信息技术快速进展，要想在数字化时代影响消费者的消费行为，还应深化探究消费者的心理与价值取向。 消费者消费前的心理活动分析 消费者在进行消费前，心理活动一般会经历三个阶段。第一个阶段是需求确定。一般消费者确定消费目标的方式一般通过购物车或者广告推举，一旦进展推举商品正是自身需求或者短缺的商品，消费者一般会直接进行收藏或者直接加入购物车。第二阶段是购前学习。消费者一旦确定了消费目标，便会在同类商品中搜索不同的品牌与价格。第三个阶段是备选评价。现在很多商家进行品牌比拼销售，进行同类商品不同品牌质量的对比，消费者一般货比三家之后，在自己的接受范围之内，选取性价比最高的商品作为购买目标。 数字时代下消费者心理与行为的新趋向 消费者购买决策自主性提升。以往消费者的消费趋势都是以商家介绍产品为主，只要商家介绍推广的产品正是消费者所需要的，恰好产品的知名度较大，消费者便会毫不犹豫选择去尝试，进而促进了消费。当下，随着数字化信息时代的到来，消费者在关注品牌价值的同时，更多地去关注真有用户的使用体验，而不是一味听取商家天花乱坠的介绍，消费者在关注用户体验时，往往着重选取用户的真实反馈与使用过程中的感受;经过全方面的调查之后，进一步确定购买决策。 消费者自我表达欲望更强，注重实时联系和信息分享。以往的消费者特立1下载后可任意编辑独行，以单独的个体或者亲朋好友为单位进行消费，随着网络信息的进展，大量的消费者通过网络平台联系到了一起，他们现在相互联系，以群体之力对产品进行分析;相互联系的消费者大都是消费理念与消费类型相近的群体，她们通过分享产品的使用经验与品牌价值，让大家在购买商品时有一定的参照方向。他们彼此之间分享经验与建议，避开其他人走弯路。这种现象的出现，使得品牌不得不改变以往的销售路线，以消费者的购买思路找出与这些“极富经验”的消费者...
