下载后可任意编辑汽车营销企业的财务风险及应对汽车营销企业的财务风险及应对 郑英 摘要：我国经济形势的下滑在一定程度上也抑制了居民消费倾向，再加上经济改革给企业经营带来的冲击，汽车营销企业面临较为严峻的外部环境，而且，汽车营销企业对品牌生产企业有较强的依赖性，这也使得其面临市场和竞争双重风险，所以，企业必须加强对财务风险的防范，如此才能在市场竞争中得以生存。基于此本文首先介绍了汽车营销企业存在的财务风险，进一步探析其产生风险的原因，并针对性地提出优化策略。 关键词：汽车营销企业;财务风险;风险应对 一、企业财务风险 （一）相关概念概述 财务风险包含了可能导致企业丧失偿债能力的风险以及股东收益的可变性 。一方面，在企业经营进展中，随着债务、优先股筹资在企业资金结构中占比的增加，企业需支付的费用也在不断上涨，导致企业丧失偿债能力的可能性变大;另一方面，财务风险还涉及到股东可能得到的收益的相对离差。这两方面都同企业的经营风险，即预期营业收益离差直接相关。 （二）汽车营销企业的财务风险 1.投资风险。目前汽车营销企业提供的是集零部件、整车销售、售后服务、信息反馈为一体的服务模式，以 A 汽车营销企业（以下简称 A 企业）为例，企业专营梅赛德斯奔驰系列销售（包括 MB、迈巴赫、SMART、AMG）、汽车维修、二手车及衍生服务，为了给予客户舒适的环境并凸显产品特性，A 企业在店面形象设计上投入大量资金。除此之外，待销售车辆和零部件的库存、车辆的保养和维修、技术工人的薪酬等都需要企业投入大量的资金。由此可见，汽车销售企业的投资额是非常巨大的。但就现实情况来看，市场经济的进展给品牌生产企业带来了较大的竞争压力，生产企业面临高投入、高风险、低回报的局面，而在价值链的影响下，生产企业的风险也转移给汽车营销企业，导致投资风险1下载后可任意编辑加剧。 2.信贷风险。面对较大的投资规模，汽车营销企业通常需要和投资人合作或向银行贷款，一旦企业经营出现问题或存在效益风险，投资人会直接撤掉资本，经营风险则由企业自身承担，而此时企业资本的减少以及收益的下降无疑又增加了企业偿债压力[1]，由此带来较大的信贷风险甚至是破产危机。 3.现金流风险。现金流风险是汽车营销企业面临的主要财务风险，主要由于资金流入与流出存在的时间差异带来的企业资金周转问题。企业现有资金无法满足经营需求，甚至影响企业经济效益和业务的开展，严重时还会导致经...
