《旅游市场营销与策划》考试试卷（1） 一、单项选择题（每小题 1分，共计 15分） 1.容易得营销近视症的市场营销观念是（ ） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 2.承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。这是什么定位方法？（ ） A特色定位 B垄断定位 C使用者定位 D竞争定位 3.企业所拥有产品线的数量称为（ ） A产品项目 B产品组合宽度 C产品组合深度 D关联度 4.广告的作用仅仅是使消费者不致于遗忘企业及其产品，广告播出的次数可以减少，周期延长，营业推广应继续发挥强大的刺激作用，这种促销策略主要适用于（ ）的产品。 A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 5.其特点是有较大的市场潜力，旅游企业需花大力气去开发的市场称为（ ） A一级市场 B二级市场 C三级市场 D机会市场 6.运用 SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后，发现该企业外部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该旅游企业宜采用 战略。 A由稳定型向发展型 B发展型 C紧缩型 D多种经营 7.品牌中可以用语言直呼的部分称为： A.品牌名称 B.品牌标志 C. 商标 D.品牌化 8.影响旅游消费的主要因素是 。 A个人收入 B家庭收入 C个人可支配收入 D个人可随意支配收入 9.高价格、低促销的决策称为： A.快速掠夺 B.缓慢掠夺 C.快速渗透 D. 缓慢渗透 10.旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（ ） A交换 B交流 C沟通 D反馈 11.市场营销中最富有活力和创意的领域，是旅游营销理论在实践中最具体、最直接的应用的是（ ） A产品 B价格 C分销渠道 D促进销售 12.下降需求状态下的市场营销策略时（ ） A开发市场营销 B重振市场营销 C协调市场营销 D维持市场营销 13.利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称为：（ ） A市场渗透 B产品开发 C市场开发 D多角化经营 14.一般来说，餐厅、旅游景点、商务性饭店等旅游企业主要是采取 分销渠道销售产品或服务。 A直接 B间接 C一级 D多级 15.针对性强，促销效果明显，具有非规则型和非经常性的特点，促销效果易于观察的促销方式是：（ ） A广告 B人员推销 C营业推广 D公共关系 二、多项选择题（每题 1分，共 15小题，计 15 分） 1.市场营销学认为，市场包含以下三个要素： A人口 B需求 C购买力 D效用 E购买动机 2.旅游市场营销环境具有以下特征(...
