《旅游市场营销与策划》考试试卷（1）一、单项选择题（每小题 1 分，共计 15 分）1.容易得营销近视症的市场营销观念是（ ）A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念2.承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。这是什么定位方法？（ ）A 特色定位 B 垄断定位 C 使用者定位 D 竞争定位3.企业所拥有产品线的数量称为（ ）A 产品项目 B 产品组合宽度 C 产品组合深度 D 关联度4.广告的作用仅仅是使消费者不致于遗忘企业及其产品，广告播出的次数可以减少，周期延长，营业推广应继续发挥强大的刺激作用，这种促销策略主要适用于（ ）的产品。A 投入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期5.其特点是有较大的市场潜力，旅游企业需花大力气去开发的市场称为（ ）A 一级市场 B 二级市场 C 三级市场 D 机会市场6.运用 SWOT 分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后，发现该企业外部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该旅游企业宜采纳 战略。A 由稳定型向进展型 B 进展型 C 紧缩型 D 多种经营7.品牌中可以用语言直呼的部分称为：A.品牌名称 B.品牌标志 C. 商标 D.品牌化8.影响旅游消费的主要因素是 。A 个人收入 B 家庭收入 C 个人可支配收入 D 个人可随意支配收入9.高价格、低促销的决策称为：A.快速掠夺 B.缓慢掠夺 C.快速渗透 D. 缓慢渗透10.旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（ ）A 交换 B 沟通 C 沟通 D 反馈11.市场营销中最富有活力和创意的领域，是旅游营销理论在实践中最具体、最直接的应用的是（ ）A 产品 B 价格 C 分销渠道 D 促进销售12.下降需求状态下的市场营销策略时（ ）A 开发市场营销 B 重振市场营销 C 协调市场营销 D 维持市场营销13.利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称为：（ ）A 市场渗透 B 产品开发 C 市场开发 D 多角化经营14.一般来说，餐厅、旅游景点、商务性饭店等旅游企业主要是实行 分销渠道销售产品或服务。A 直接 B 间接 C 一级 D 多级15.针对性强，促销效果明显，具有非规则型和非常常性的特点，促销效果易于观察的促销方式是：（ ）A 广告 B 人员推销 C 营业推广 D 公共关系二、多项选择题（每题 1 分，共 15 小题，计 15 分）1.市场营销学认为，市场包含以下三个要素：A 人口 B 需求 C 购买...
