基于短视频的山西省阳泉市平定县娘子关旅游营销传播策略研究VIP专享VIP免费

新媒体概论结课论文基于短视频的山西省阳泉市平定县娘子关旅游营销传播策略研究新闻传播学院19新闻二班张佳1908122245摘要：山西省阳泉市平定县的娘子关被誉为“天下第九关”。山清水不失浪漫温馨，历史悠久不失现代风采。但却鲜少有人知道并去过。近年来短视频捧红了一众“网红景点”、“网红城市”。在短视频的助力推广下，娘子关本身所具备的优势也可为之吸引大量流量。目录一、新媒体二、短视频三、娘子关四、案例分析五、营销策略一、新媒体“新媒体”的概念最早可以追溯到五十多年前。美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P·高尔德马克在1967年发表的一份关于开发电子录像商品的计划书，当中将“电子录像”称作“NewMedia（新媒体）”。在广义上，新媒体是利用数字技术、网络技术、移动通信技术和智能技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信间和卫星等渠道,以电视、电脑和移动终端等为主要输出终端,向用户提供视频、音频、语音数据服务、社交服务、休闲游戏、远程办公、在线教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称,包括“新兴媒体”,也包括“新型媒体”。而狭义上的“新媒体”则专指“新兴媒体”。二、短视频随着互联网技术的飞速发展和移动智能终端的普及，大众的社交形式以不再满足于文字和图片，短视频应运而生。SocialBeta网站对短视频的定义是：“短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。”当前，最为火爆的短视频软件非抖音莫属。2020年9月15日，在抖音创作者大会上，其负责人表示“每天有6亿人使用抖音”，并宣布未来一年将帮助创作者收入超过800亿元。这标志着，截至今年8月，抖音日活正式突破6亿。可想而知，这究竟是一个多么大的市场。那么短视频，究竟为什么能够如此快的发展呢？它的传播特性是一个很大的原因。首先从内容生产来看，短视频具有创作门槛低的特点。只要拥有一部手机，人人都可以成为视频生产者。将传统视频高高在上的准入标准拉回到了大众手中，将视频制作和生产的门槛大大降低。其次，从传播方式来看，碎片化是短视频最核心的特征。人们的时间被等待电梯、公交、地铁等过程分割得越来越碎片化，而短视频正是为了填补人们的这些碎片化时间产生的。最后从传播渠道来看，短视频具有显著的社交属性。在传播过程中短视频的受众通过点赞、评论、分享等社交平台提供的功能来满足自己的社交需求，同时他们也将自己喜欢的短视频分享到社交平台上，通过这种二次传播乃至多次传播形成的循环往复的过程，每一个短视频的接受者都能够成为传播者，尤其在人际传播中的效果更加显著。三、娘子关娘子关，史称万里长城第九关，位于山西、河北两省交界处，扼晋冀之咽喉，为山西的东大门。娘子关原名“苇泽关”，相传唐王李世民的妹妹平阳公主曾率兵在此镇守。平阳公主的部队当时人称“娘子军”，因此而得名“娘子关”。娘子关吸引人的地方在于山明水秀的宜人景色、这里的瀑布非常有名。娘子关布又名飞泉，是泽发水的源头、人称水帘洞，山坡谷中泉眼累累，形成悬泉。顺悬崖峭壁而下，形成了一幅绚丽的“水帘瀑布”，如喷珠散玉直泻谷底。瀑布旁有“趵突泉”喷涌，一股股水流喷吐冒出，浪花纷飞，日夜不息，给娘子关带来了无限的生机。娘子关镇的美食不容错过，这里的“水磨面”，色佳味美又易保存，是娘子关的一大特产。娘子关压饼更是因为拥有独特的原料，制作工艺和配方，存放百日，色味不变，在当地非常受欢迎。四、案例分析新媒体营销是以新媒体平台为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心理，以便形成记忆和喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。其中，网红景点便是新媒体营销的典范。重庆洪崖洞就是新媒体营销的一个典型成功案例，这里被称作“现实中的千与千寻”。2018年五一假期，重庆洪崖洞景区在网络上爆红，成为仅次于故宫的第二大旅游热门景点，年轻人争相恐后来到这个网红景点，在社交平台上晒出精心拍摄的图片或视频。洪崖洞是重庆传统吊脚楼建筑的典型代表，依山就势，沿江而建，以美丽...