产品项目经理如何进行市场调研分析 说到产品经理我想做营销的同仁都不陌生，这是公司内产品方面的负责人，很多公司也称为品牌经理或是项目经理。名称的不同在很大程度上决定着工作中心的不同，产品经理的侧重点主要集中在某一条产品线的新产品开发上，品牌经理的侧重点主要集中在某一成熟产品线的品牌塑造上，而项目经理则把整个产品方面的工作负责起来，形成一个由新品调研、竞争分析、定价、促销、广告、渠道规划、财务分析、效果评估等等全系列项目负责制的管理，它所要求的人员素质相当的高，不论是对行业的了解、调研的方法、市场的嗅觉、人员的管理，还是产品的规划、各部门的协调、法律、财务等多方面的综合素质都有或多或少的需要。 在我们文化用品行业里，其实很多人都在不知不觉中充当着这个角色，像采购部经理、文具店、批发商老板以及事业部总经理等，但却没有专职的人，大都是归拢到市场部经理、品牌经理身上，所以行业内还没有真正地关注到这一细节那怕是名称上的改变，会令我们的品牌成果带来多大的变化。不论是采购经理还是产品经理，他们所带领的团队对公司的重要性都是不可磨灭的，他在很大程度上决定着公司未来的经营方向和服务性质，我这次研究的是生产型企业的产品项目经理。 产品项目经理出现的原因及职责 文具行业里，综合办公文具生产已经是大势所趋，所以产品线的扩充是首当其冲，不论是自己开模生产还是OEM，他们都热忠于不断的开发，这样的职位一定会很抢手的，一些较大型的文具企业实际上已经有了这方面的专职人才，我们可以来看看下面产品品牌就知道为什么这是一个趋势： 1） 文件管理：远生、齐心、树德、源丰、佳太子、国益英雄、金时利、正齐、协力、富得快、勤必发、金得利、鹰牌、卓联、永益、钊盛、易达等； 2） 桌面金属：手牌、卡西欧、佳能、快灵通、信利、夏普、众成、凯旋、珈璐、罗福斯、MAX、益而高、威狮、大陆、未来王、元昌、KW、奥林丹、得力、齐心等； 3） 笔：三菱、斑马、施德楼、红环、美高、乐多、百乐、百能、晨光、真彩、晨奇、雅泰、爱好、施德楼、金万年、白雪、斯派雅等； 4）纸品 ： A、复印纸：旗舰、小钢炮、传美、歌柏、高乐、佳印、幸运鸟、金丝雀等； B、打印纸：金球、清风、冠豪、天章、金丝雀等； C、薄本：渡边、亚龙、亚太、广博、金辉、吉仕、长江、玛丽、唐都、莱特、易利、七彩等； D、账薄、凭证：莱特、四方、前通、立信、东风、黄鹤、永安等； 4）OA ...
