浪琴手表展会活动策划书

浪琴手表展会活动策划书篇一： Longines 14 广告活动及国际会展状况分析LONGINES的广告活动及国际会展状况分析国际广告的内涵：国际广告是国际营销企业为实现一定的目的，以支付费用的方式， 通过广播， 电视，报纸，杂志，络等大众产煤，向目标国家的消费者和公众传递有关企业及其产品的信息。近年来，国际广告业发展势头强劲，从广告费的年增长就可以看出。1991 年全球广告媒体的费用仅为亿美元，XX年达到 XX年，全球广告市场总体规模已达到亿美元，较XX年增长有美国，日本，欧盟重要媒体。一． LONGINES 在中国的广告史——第一个吃螃蟹的公司1867 年，这一年正是中国清朝同治年间。浪琴表最初的：“君子贫穷而志广， 隆仁也”，饱含中国传统文化的意蕴。据 著 名 钟 表 专 家Alfred Chapuis 1918 （《 La Montre Chinoise 》）一书记载： 19 世纪末， Longines曾为中国19世纪末，上海永昌洋行与青岛德基洋行是浪琴表的主要代理商。这枚制造于1923 年的 18K 金狩猎怀表，以王者为设计概念，正反表壳上分别绘有中国画风的山石林木和雄狮、老虎及篆字，极富中国色彩。此款经典三问怀表，表盘可显示星期，日期，月份和月相，更备有计时秒表功能。能以音乐准确报出时、刻及分。这枚神秘高贵的怀表反映出浪琴表与中国文化的传奇关联。最早在 1910 年代，也就是民国初期，Longines 就有了一个美丽的中文译名“浪琴”，到了二三十年代，在钟表店的招牌或者报纸广告上，这个名字更是普遍，只是用字上偶有偏差，有时也写成“朗琴”，“浪琴”这一优雅的中文译名从此再没有变化过。这一时期，中国两家重量级的钟表商——美华利和亨达利成为浪琴的主要代理商和合作伙伴。浪琴表曾为美华利、亨达利定制过同时标有Longines品牌标识和美华利或亨达利中文名的怀表。产品的专门广告，同时，在表行宣传的广告中，也把浪琴列为重要的品牌做推荐。广告的1940《蔷薇处处开》的女星佩戴推荐产品的宣传广告。1968 年，浪琴表随瑞士钟表仪器展览团参加在北京举办的“瑞士仪器钟表展览会” 。 1999 年，品牌提出 Elegance is an Attitude“优雅态度，真我个性”的口号，并选择经典及当代名人，如银幕经典巨星奥黛丽· 赫本等作为广告形象大使，表现浪琴表发从内心，历久常新的经典优雅气派。XX年，浪琴表在北京举办“浪琴优雅风采展现紫禁城”，推出浪琴表黛绰维纳腕表。XX年始，浪琴表在中国市场的销售额和销量的增长均为全...