第三章 成功企业广告策划典范一、润豪牌牛仔裤年度广告计划(一)(二)(三)(四)(五)(六)建议事项(一)综观广东省的同类产品，我们发现，品牌总数计一二十种之多，市场竞争非常的激烈， 以其企业规模、 专业化程度及产品知名度三要项比较区分，应以润豪牌、TEXWOOD 、BOBSON 及 007 为第一级品牌，LEE、LEVI ’S、BIG JOHN 、OX 及5th TREET 为第二级品牌，其他品牌则多以游击、渗透的方式存在于市场。因此，可见本品牌在众多同类产品中，显有其优异的地位，然而除了同级厂牌的竞争，其他如二级厂牌潜在压力(如 5th STREET 近期广告活动频繁)，变体裤的分化市场及伪品冲击正品占有率等诸多因素，均直接、间接影响本商品的行销，其有待由广告促进，保持消费者知名度及了解度，以维持目前的市场占有率，广罗指名购买者，实不容掉以轻(二)1.根据回答“您所知道的牛仔裤品牌名称”所作的统计(有效卷数109 份 表见下表品在市场推出，不仅是本品牌的新产品，也是整个消费市场的新产品形象(虽然其他厂牌已上市有期)。因此，除了商品讯息的告示，如何塑造领导地位，造就品牌认知应为首要任务及目标。(三)1.(1)(2)“品牌认知”诉求延续(驳伪品 )(3)(4)(5)2.［A实施期间： 11 月 1 日起至次年3 月 31任务： (1)(2)伸缩牛仔裤信息告示。 〖ZK)目标： (1)(2)(3)“品牌认知”再教育方法： (1)(2)“赠送海报月历”SP(3)(4)密集媒体定向运用。文案：牛仔裤品牌繁多，名牌又多为投机商人所仿制，以致伪劣产品充斥市场， 您会奇怪伪品几可乱真，其实只要多比较、 多看看，牛仔裤精工缝制，请认清拉链的铜面，平滑没有磨损，而且有文案：润豪牌伸缩牛仔裤，独家采用美国杜邦(DU PONT) 公司所发明的 POLYURETAN纤维织造，具有横向20%～25%的标准伸缩力，布面俊挺而均匀，永不松驰，不会凹凸不平，且有吸汁、耐油、耐光热等独到特性，穿起来更舒适、更自如，适合各种体型。这么多优点，您不见识见识才怪呢!文案：风行全球的润豪牌牛仔裤，一向以信誉保证品质，在本省牛仔裤市场，独具60%占有率，可见广受大众喜爱，为求更多人能够分享喜悦，乃不断以大量生产、降低成本，来减轻消费者负担，此乃润豪牌牛仔裤何以品质优异却价格低廉，远非一般假冒原装进口的品牌所能望其项背，也就见怪不怪了。(第二阶段 )实施期间：次年4 月 1 日起至次年9 月 30任务： (1)(2)“品牌认知”诉求的延续〖ZK)内文：全球各地的青年男女，有着共同的性...
