下载后可任意编辑HEDY 电脑营销策划案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑”七喜临门,欣悦无限”——七喜电脑欣悦系列南京市场推广案策划说明起点工作室受广州七喜电脑有限公司的委托,进行七喜电脑品牌推广活动策划。根据双方达成的协议,本次策划从 7 月初开始执行,至 6 月底结束,历时 12 个月,现提交行销企划方案文本。本策划书包括市场分析、行销组合策略分析及具体实施、媒体策略分析、广告效果预测等部分,全面包括了本次策划活动运作的内容。假如贵方认为此方案可行,希望本次推广活动能够完全照此执行。假如贵方没有采纳本方案,希望贵方能够尊重我方的劳动,不在贵公司地推广活动中直接或间接地使用本方案的全部或部分内容。内容提要我们为什么要做这份策划?提高七喜电脑的市场份额,为广告主制造利润;引导消费行为,为消费者谋求消费品质。22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑七喜电脑品牌现状如何?至 ,七喜电脑已跻身国内十大电脑品牌之列。今日,七喜电脑已成为国内最具实力的 PC 厂商之一,更是华南地区的领导品牌。但就南京市场而言,七喜品牌并没有被消费者认可,七喜电脑的市场份额仅占南京电脑市场的 4%充分说明这一点。七喜电脑南京市场占有率低的原因▲七喜与联想、方正、清华同方比较,属于后起品牌,品牌竞争力不强▲宣传力度不够▲缺乏一个明确的区域市场策略定位,无核心的品牌形象七喜电脑的机会何在?▲家用电脑正向多媒体化方向进展▲七喜电脑在媒体中心电脑领域有着雄厚的技术优势,是这一领域的领导品牌▲品牌可塑性较强▲天生与”喜”结缘,婚嫁市场潜力巨大32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑七喜电脑总体策略▲以七喜欣悦系列(七喜推出的媒体中心电脑系列)为媒,利用自身在媒体中心领域的技术优势来带动七喜电脑全系列的销售。▲以婚嫁市场为切入点,塑造七喜电脑”喜气”的品牌形象,抢占婚嫁市场,并以独特的品牌形象向其它细分市场拓展。七喜电脑战略定位我们的战略定位是婚嫁市场,经过”七喜临门,心悦无限”的广告口号,”喜气”是我们的利益诉求点。七喜电脑营销目标▲从市场占有率上真正实现七喜在媒体中心电脑领域的领导地位,并借此扩大七喜整个家用系列在南京电脑市场的市场份额,力争在整体方案推广执行之后,七喜电脑在南京的市场份额达到 15%。▲用全方位的营销组合推广手段宣传”喜气”的利益诉求点,让七喜成为喜气礼品的代名词,培育早期的媒体中心使用者,在目标消费者中,形成较高的知名度和美誉...
