1 关于大学生洗发露使用状况的市场调查分析报告 班级：国贸1 0 1 组员：陆遇，陈云飞，钱琦，吴晓莹 2 引言 调查时间：2010 年11 月21 日 调查地点：大学城 调查对象：在校大学生 调查方法：问卷调查 调查目的：何种洗发水更能满足现在大学生的需求，从而有针对性的生产出大学生所真正需要的产品。 通过此次调查，我们认为现在的大学生需要的是多重功效为一体的洗发水，现将调查研究情况汇报如下： 一、 市场调查报告——情况介绍 二、 市场调查报告——分析预测 三、 市场调查报告——营销建议 四、 市场调查报告总结 3 情况介绍 1.1 中国当前洗发水市场概况 目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。 对此我们针对现状，对大学生做了关于洗发水使用状况的问卷调查，共发问卷160 张，有效问卷137 张。以下是调查情况的数据统计表： 洗发水品牌 女生人数（单位：人） 男生人数（单位：人） 总人数（单位：人） 黑芝麻 1 0 1 亮莊 1 0 1 清逸 1 0 1 清扬 8 12 20 4 潘婷 15 5 20 飘柔 13 17 30 力士 9 1 10 海飞丝 13 26 39 拉芳 0 2 2 舒蕾 0 1 1 伊飘 0 1 1 霸王 0 1 1 康宝莱 0 1 1 沙宣 0 2 2 雨洁 0 6 6 无品牌 0 1 1 合计（单位：人） 61 76 137 1.2 洗发水功效多样化 洗发水的产品功效将越来越重要，特殊功能与辅助功能将不断细化。滋润营养，天然功效，天然美发，清新、清爽等将是未来的发展趋势。除了传统的去屑，防脱发等概念外，防晒、维生素、果酸，自然萃取动/植物精华、中草药调理、 5 焗油、免洗润发等概念也纷纷渗透至洗发、护发领域，成为洗发水的新亮点。随着消费者收入的分层，必然会引起产品价格的分层，在未来三到五年，个人护理用品的价格升级是必然的趋势。高度护理的概念在这几年越来越受高端消费者接受，这也就催生了高端洗发水市场。 通过调查问卷整理出关于调查者使用的洗发水的功效如下表： 洗发水的功效 女生人数（单位：人） 男生...
