关于恒安七度空间的调查报告 一、前言 每个月姑娘们都会跟“好朋友”见次面,卫生巾已经是姑娘们生活中必不可少的一部分,卫生巾的挑选也就顺理成章的成为重要事件了。听过最早的卫生巾的来历吗? 据说,公元前1550 年,在埃及已有把软布放进女性阴道来防止怀孕的记载,专家推断这些软布也用来应付月经,那大概就是我们所能知道的第一代“卫生巾”了。 现代版本的卫生巾据称是由一名十分疼爱妻子的美国男士发明的,他无意中发现:用细软的布将洁净的棉纤维和吸收性强的纸浆包裹起来,做成长条状棉垫,能够有效减轻妻子经期 的痛 苦 和不方 便 。这种 棉垫20 世 纪 4O 年代开 始 从 欧 美国家流 行 起来,并 逐 渐 发展 为使 用一次性材 料 制 造 。 在女性每个月的那几 天 里 ,好的卫生巾能带 给 女性们最贴 心 舒 适 的照 顾 。而夜 晚 的睡 眠 时 间,则 是更 需 要卫生巾的“特 殊 服 务 ”。 二 、营 销 环 境 分析 1 、 目 前我国卫生巾行 业 现状 我国 1 9 8 0 年引 进了第一条卫生巾生产 线 ,现在已有 3 0 0 多 家企 业 ,1000 多条生产线,产品的类型也实行了多样化的,在国内一些消费能力较强的城市,国际品牌和国内品牌几乎平分天下,但在一些小城市和农村地区,国内品牌的卫生巾占了绝大部分市场。 2、 七度空间背景分析 恒安集团 创立于1989 年,是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,秉承“追求健康,你我一起成长”的经营理念,致力塑造企业负责任的社会形象,在推进和谐社会的建设进程积极履行社会责任,广泛参与社会各类工艺和慈善事业。 七度空间 七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高级护理产品。在“七度空间迷你卫生巾”的产品定位上,跳出了产品功能层面,打造中国最时尚少“女系列卫生巾品牌”,塑造“小身材,大自在的消费态度”,提倡“我的舒服我来定”,提倡青春洋溢,美丽时尚的生活方式。 总结:随着市场需求的的扩大,消费观念的增长,消费者对于卫生巾的舒适度和包装是要求越来越强烈,七度空间拥有时尚年轻的特征,最新的设计包装是当前卫生巾中最新颖的,恒安集团又是国内外知名企业,拥有雄厚实力和品牌忠诚度,这都为七度空间开拓更多的市场。 杂志插页广告 泄露秘密篇 受“闷”气篇 七度空间坚持产品质量,以消费者为导向,打出“我的舒服我来定”的口号,突出七度空间的品牌理念,构成七度空间的...