关于蒙牛早餐奶两则影视广告效果测评报告 班级：文学院广告班 测评人：第九组 完成时间：2010-11-20——2010-11-30 目录 一 引言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 测评背景…………………………………………………… 测评目的………………………………………………………. 测评内容……………………．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 二 测评方法……………………………………………. 三 测评结果与分析……………………………………. 四 测评结论及建议……………………………………. 五 附录．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 一， 引言 1,测评背景：①什么是蒙牛早餐奶 蒙 牛 早 餐 奶 ， 是 蒙 牛 企 业 开 发 的 一 种 液 态 奶 的 新 产 品 ， 她 秉 承 品 牌 健 康 理 念 ， 在具 备 蒙 牛 纯 鲜 奶 的 “新 鲜 美 味 ”“口 感 香 浓 ”“营 养 丰 富 ”“奶 源 优 质 ”的 众 多 优 点 的 同 时 ，更 率 先 丰 富 了 营 养 类 别 的 口 感 类 型 ， 推 出 了 “麦 香 味 ”“鸡 蛋 味 ”“核 桃 味 ”和 “麦 香 低 蔗糖 ”， 最 近 推 出 一 款 “红 枣 味 ” 关 键 字 ： 健 康 ， 营 养 ②推出早餐奶的原因及其现状 随 着 中 国 奶 制 品 业 的 不 断 发 展 ， 市 场 不 断 进 行 细 分 ， 早 餐 奶 的 出 现 符 合 该 潮 流 ，加 上 在 当 前 的 早 餐 市 场 ， 一 些 人 的 饮 食 观 念 发 生 了 巨 大 变 化 ， 不 再 仅 仅 满 足 于 吃饱 ， 而 更 讲 究 营 养 卫 生 ， 健 康 。这种 饮 食 观 念 的 转变 逐渐体现 到早 餐 消费中 。 虽然当 前 的 早 餐 奶 市 场 很热闹， 但是 在 消费者映象中 ， 早 餐 奶 与普通纯 牛 奶 的 差异， 仍旧没有深入人 心 关 键 字 ： 市 场 细 分 饮 食 变 化 无差异 ③蒙牛早餐奶销售情况 早 餐 奶 最 先 由“三元”提出 ， 而 后蒙 牛 ， 伊利， 光明等知名企 业 相继推 出 早 餐 奶 。经过多 年经营 ， 蒙 牛 早 餐 奶 已成为第一 品 牌 ， 自 2003年上 市...
