佳 黛 尔 爱 美 丽 ， 就 选 佳 黛 尔 电 子 商 务 策 划 前言 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20 多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的 20 多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。 我国已领取化妆品生产许可证的企业主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过 70%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。改革开放 30 多年来，中国化妆品工业呈 现出前所未有的高 速 发展态 势 。2007年我国化妆品销 售 额 达 到 1200 亿 元 ，2008 年为1300 多亿 元 ，2009 年达1400多亿 元 。 中国的化妆品产业发展势 头 迅猛，已经成为新的消 费 热 点 。由于中国已经放开对 进 口 化妆品的限 制 ，国际 化妆品巨 头 正 在加速 拓 展中国市场，本 土 品牌经受着 来自 外 部 的巨 大冲 击 。在中国美容化妆品市场中，外 资 或 合 资 企业所占的市场份 额 已接 近 80%，而 国内化妆品生产只 有通 过中外 合 资 ，推 出中低 档 产品才 能 迎合 中国消 费 者 的需 求 ，这 实 在是一个令 人 忧 心 的现实 。中国本 土 企业应 该 制 定 整体 发展战 略 ，才 能 从容应 对 挑 战 并 不断 保 持 竞争力。 一、背 景 分析 众 多日 化企业曾 经的辉 煌 历 史 已经过去 ，无 论 是流 通 品牌还 是日 化终 端 品牌，名气 都 已经散 飞 远 走 了，也 许是化妆品行业的梦 醒 了吧 ，很 多认 为，这 个梦还 能 继 续 做 下 去 吗 ？ 但 是，那 是不可能 的，原 因 ，时 过境 迁 的背 后藏 着 改革的路子 要上演，那 是日 化界内比 较 认 可的话 ，不能 以过往 的旧 方 式 和 模式 继 续 重 演过去 的历 史 ，那 种 味 道 恐 怕 早 已谈 去 了。 过去的日化行业发展背景很复杂，从流通批发和精品店的现状来看，我们还可以看得清清楚楚过去的一幕，简直是无法再重言，过去的流通批发产...
