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北京家电市场简析1

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1 北京家电市场调查分析 目录 第一章 北京家电行业概况 1:北京电器市场构成 2:高端家电发展方向 第二章 国内外家电品牌简析 1:本土家电 2:日韩家电 3:欧美家电 第三章 高端厨电行业发展趋势 1:与房地产商合作 2:消费群体的确定 第四章 竞品市场分析 1:美国 GE 2:德国西门子 3:德国 Miele 4:欧美佳电 5:附图 第五章 KitchenKid 营销方案 1:产品定位 2:品牌定位 3:渠道定位 4:经营定位 2 第一章 北京电器行业概况 1:北京电器市场构成 北京家电市场行业主要由国美、大中、苏宁构成,均以销售国产,日韩家电为主;家居广场主要由欧美日韩等国内知名电器品牌构成,大型 Sho p p in gMall 以销售进口高端电器为主。 1.1电器商场简介 (1)国美是中国最大的家电零售连锁企业,位居全球商业连锁22 位。在北京、天津、上海、青岛、广州、深圳等国内 160 多个城市以及港澳地区拥有直营店 560 余家,在北京拥有 47 家连锁店,是国内外众多知名家电厂家在中国最大的经销商。 (2)苏宁电器位列中国企业500 强第59 位,由于经营定位准确、品牌管理独具特色,2008 年 8 月(World Brand Lab)评定“苏宁”品牌价值 423.37 亿元,位列中国家电连锁第一。 在北京拥有 4 2 家连锁店。 (3)北京市大中家用电器连锁销售有限公司起源于 1982 年 4月,门店数量共 63 家,年销售额近 100 亿元。市场份额常年稳居北京家电市场之首。2007 年 12 月,大中电器成功并入国美电器集团,实行双品牌运作,在北京市场上以崭新的面貌更加积极的发展。 1.2家居广场简介: (1)北京居然之家投资控股集团有限公司成立于 1999 年 3 月份,主要为顾客提供装修设计、装饰材料、家具、家居用品及饰品等"一站式"服务,兼容家装设计中心、家具建材品牌专卖店、建材超市、家居商场等多种业态为一体的大型家居建材主题购物中心。在北京有 3 北四环店、十里河店、玉泉营店、金源店等四家分店,在外埠投资开办有太原店、重庆店、哈尔滨先锋店、沈阳大东店等二十一家直营分店,总营业面积约 140 万平方米,年销售额超过 100 亿元。 (2)红星美凯龙创办于 1986 年,目前在北京东四环、西四环,北四环,北五环共有 4 家销售网点,并在上海,沈阳等外埠 36 个城市开办了 60 家商场,市场总规模达 550 万平方米。2008 年销售总额突破 235 亿元。 1.3 北京 Shoppingmal...

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