下载后可任意编辑关于楚雄市超市针对沃尔玛进驻冲击的营销策划方案12024 年 4 月 19 日 关于楚雄市鸿福超市针对沃尔玛进驻冲击的营销策划方案策划人：张平 单位：10 级物电系应用物理班 策划完成时间： 11 月 27 日邮箱：下载后可任意编辑关于楚雄市超市针对沃尔玛进驻冲击的营销策划方案策划目标：扩大楚雄原有企业的知名度，增加消费者对其的购买力，吸收和稳定客户源。前言 在 8 月 25 日以前，楚雄的几家大型超市一直都承担着楚雄市人民的生活需求供应。沃尔玛的进驻，给楚雄市区像“天顺超市”“鸿福超市”“百信超市”等这样的私营企业造成了很大程度上的冲击。沃尔玛在楚雄的出现，无论是在商品的种类、陈列、规模、人事分配、产品认证、设施配置等方面都在楚雄原有的超市之上。这样很多具有消费能力的消费源都纷纷汇合在了沃尔玛。针对这种情况，如何扩大楚雄原有企业和小产品的知名度，如何增加消费者对其的购买力迫在眉睫。 一、市场状况分析 32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑沃尔玛的进驻对很多超市或者大小型商场都造成了冲击。就拿楚雄师范学院的学生最习惯去的鸿福超市来说，在沃尔玛出现以后都或多或少的失去了一些客户源。从地理位置分析，沃尔玛处于几条步行街的交汇地区，位置比较有优势。而鸿福处于楚雄市第一中学和楚雄师范学院的中间地带，也具有一定的优势。从规模上来看，沃尔玛的规模确实是鸿福的几倍，配备的设施也较为先进，所销售的产品种类也较多。不论从哪方面来说，沃尔玛是这个时代新的产物，既标志着楚雄市的进步和进展，也引领着新时代的潮流。作为楚雄的原有企业，只要顺应时代的潮流，在原有产业的基础上进行一定的改革，才能在与新事物的竞争中取得胜利，或者与沃尔玛共存。沃尔玛，在很大一定程度上都针正确是比较有购买力的群体，首先设置的专柜都是要有一定收入来源的群体才会选择的产品，42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑比如化妆品专柜、西式甜点专柜、运动器件专柜、高档电器专柜、品牌服饰专柜等等，针正确大多对是楚雄市比较有购买力的上层人群。虽然说很多日用品、生活必须品、学习用品、食品等在一般的超市都能买得到，可是还是有那么一些人就喜爱到这种具有一定代表性的地方消费。在沃尔玛能买到一般超市能买到的大部分物品，，很多人也会选择这种一条龙服务，享受购物带来的乐趣。而对于鸿福超市来说，短时间内海没有办法达到那样规模的产品、人事和设施配...
