下载后可任意编辑关于男用化妆品市场调查的总体方案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑关于男用化妆品市场调查的总体方案(初稿)目 录1．市场调查的步骤及实施方案………………………………………………………22．附表:男用化妆品的市场调查表…………………………………………………53．附录:………………………………………………………………………………6策划人:郭锦程 -5-13关于男用化妆品市场调查的总体方案(初稿)早有讨论证明,男性由于皮肤特点、生活习惯和工作性质的要22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑求,也需要化妆品的保护。男性使用化妆品是文明程度提高的标志之一。当前,英国男士每月护肤类化妆品消费为 4 英磅,美国男性化妆品年销售额为 23 亿美元。而中国男用化妆品市场几乎处于空白。随着全球经济一体化进程的迅猛进展,同时也带动了全球文明一体化进程。在这样的趋势下,我们能够预言:在中国,男用化妆品市场必定是一座蓄势待发的金矿。受 e 品男仕俱乐部委托,我们将在北京市范围内对男用化妆品市场的前景进行调查,以下为此次调查的具体步骤及实施方案。1．市场调查的步骤及实施方案(参见图 1-2)图 1-2 市场调查进行的程序与步骤流程图32024 年 5 月 29 日预 备 调查计划实施结果建议现有状况分析非正式调查确定调查目的制定调查问卷样本选择抽样调查问卷分析结果解释得出报告资料整理绘制表格分析统计分析下载后可任意编辑1．1 预备调查1．1．1 现有状况分析 将 e 品男仕俱乐部提供的各种相关资料和有关竞争者的活动情报加以分析,从而得出国内男用化妆品市场的现有状况(部分内容参见附录 P6—7)。1．1．2 非正式调查 此项调查是非正式的,不必依严格的抽样条件。欲采纳与男用化妆品的消费者和零售者、批发商的访谈了解她们对产品及市场动态的看法(部分内容参见附录 P6—7)。1．2 调查的计划与实施1．2．1 调查目的① 发现现有男用化妆品市场上存在的问题。② 经过此次调查发现男用化妆品的潜在市场。③ 经过上两项的结果得出针对这些问题应实行的营销策略与手段。 为了达到以上目的,我认为有必要从分析消费者行为学的角度来得出男用化妆品市场上消费者的需要、动机和购买行为全过程(参见图 1-2),从中找出存在问题的环节,并找出引起这些问题的原因。图1-2 消42024 年 5 月 29 日诱因需要消费动机消费行为目标激发驱动达到使用评价购买行为结束下载后可任意编辑费者的需要、动...
