下载后可任意编辑养生茶品牌推广方案12024 年 4 月 19 日养生茶品牌推广方案 当下养生茶市场正处于群雄逐鹿的局面，需把握市场的脉搏，为养生茶企业树立起一个领导型的品牌提供有效建议。 一、市场及竞争概况 由于近年来，养生茶在国外逐渐风靡，导致国内市场对养生茶的需求也逐渐兴旺，诸多企业与商家不断进入养生茶市场，形成群雄逐鹿的局面。虽然就当前来说，市场尚处于上升趋势，各方诸侯依靠传统的价格、渠道竞争仍有生存的空间。但从长远来看，养生茶市场必将在三五年之内重新洗牌。能够预料，那些不具备足够的竞争实力、没有品牌意识的竞争者必将被清扫出局，能够存活下来的，将是一批具有品牌意识，并塑造出具有自身特色的强势品牌。下载后可任意编辑 另一方面，国际品牌“立顿”、“团宁”已经进驻中国市场，其法律规范化的市场运作，强烈的品牌意识，迎合消费者心理需求的营销模式，必将不断蚕食中国的茶叶市场，也将培育消费者茶叶消费的品牌意识，中国本土企业要参加竞争，必须跟上国际品牌的步伐。否则就将落到为国际品牌提供原材料的尴尬境地，如同当下云南咖啡的现状。 当今茶叶市场，真可谓“群雄逐鹿，外强肆略，烽烟四起。但问英雄何处?” 然而，初次危难时机，一方面，消费者对茶叶带有中国传统的情节，对本土品牌别有所钟。同时云南及思茅政府为本土养生茶企业提供利好条件。云南省政府及思茅市政府积极关注本土茶叶市场及企业的进展，为本土茶叶企业提供了良好的进展平台。作为云南农业产业化龙头企业的**茶叶集团，必须抓住这个机会，32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑为养生茶生产及市场营销提出新的行业标准，一方面营造良好的养生茶市场环境，另一方面在法律规范的市场环境中树立自身的领导者形象，同时真正打造出一个养生茶的强势品牌，应对未来更激烈的品牌竞争。 因此，我们又可说，所谓乱世出英雄，**茶叶集团现在面临竞争欲成就“英雄”，就可谓是天时与地利所趋，能否成就英雄，当看“人和(才)”了。 二、消费概况及分析 分析过后市场即竞争态势，我们再观茶叶消费者的需求状况。 从传统来看，在中国，茶叶往往与其它的生活物品联系在一起，“柴米油盐酱醋茶”，将茶列为国人一天生活之必须;逢年过节送礼必备“烟酒茶”，将茶视为维护关系、联络感情之物。42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 而随着人们生活与需求的不断变化，人们对茶叶特别是养生茶又增加了诸多新的认识与需求。...
