下载后可任意编辑美菱冰箱市场调研报告12024 年 4 月 19 日美 菱 冰 箱市 场 调 研 报 告(内部资料,注意保密)深圳市采纳营销策划有限公司二零零零年十一月二十日序 言在完成美菱销售总公司企业内部诊断后,我们采纳公司美菱项目组就热切希望着对全国冰箱市场的调研,把我们在内部调研中的发现、困惑和思考拿到实际市场中去寻找答案。我们的策划和市调人员始终坚信一句话:”好的策划来自 80% 的脚和 20% 的脑 ”。下载后可任意编辑一直以来,中国市场是一个幼稚但很庞大的恐龙市场,头小肚子大,拥有海一样的容量和丰富的机会;这直接产生了一大批成功的市场先行者,其中最具有典型意义的就是中国家电企业;就是她们在风起云涌的市场中策划了一波又一波的价格大战、概念大战、网络大战;我们看到了海尔的迅猛进展,看到了国美的崛起,看到了长虹与郑百文之破裂,看到了号称网络之王的TCL,还有我们----〝中国人的生活,中国人的美菱〞。可是,时代毕竟在进展;家电市场随着竞争的加剧逐渐变得成熟起来:销售网络的重新划分,终端时代的来临,新产品和新概念的层出不穷,服务营销提高到至关重要的层面;来自世界五百强的强有力竞争对手的进入。面对错综复杂的市场,我们现在开始提问:美菱人,您真正把握市场的脉搏了吗?在一切准备工作就绪后,我们于10月12日开始了此次调研工作。在20天的时间里我们南征北战,足迹踏遍祖国东西南北。我们观察、我们询问、我们思索;我们看了很多、听了很多、想了很多。32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑俗话说”忠言逆耳益于行”,在这份市场调研报告里的有些论点可能过于尖锐,但采纳雅言 , 美菱终能够展翅蓝天 ! 目 录一、 调研说明……………………………………………………………………………7二、 市场概括……………………………………………………………………………9(一)、宏观背景…………………………………………………………………………………………10(二)、历史、现状与未来………………………………………………………………………………13(三)、竞争分析………………………………………………………………………………………42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑…21(四)、消费分析…………………………………………………………………………………………30三、 总体结论……………………………………………………………………………33(一)、关于品牌……………………………………………...
