下载后可任意编辑老年旅游行业网络营销方案12024 年 4 月 19 日老年旅游行业网络营销方案???? 摘 要: 中国已进入老龄化社会, 老年市场已成为一个庞大的市场。旅游作为一种社会化的活动, 也日益成为老年人的主要休闲方式。从讨论老年旅游市场的基本特征出发, 对老年旅游市场的产品开发和营销策略做一简单分析。???? 关键词: 老龄化; 老年旅游; 市场特征; 产品开发; 营销策略???? 一、中国人口老龄化状况???? 中国是一个人口大国, 建国以来, 由于社会的相对稳定、科技的进步、医疗条件的改进、人民生活水平的提高, 人口死亡率不断下降、人口平均寿命不断延长。20 世纪 70 年代以来中国成功地推行了计划生育政策, 生育率得到了有效的控制。死亡水平和生育下载后可任意编辑水平的下降使人口机构发生变化, 老年人口的绝对数量和占总人口的相对比例不断增加。???? 从新中国五次人口普查的情况来看, 中国人口老龄化呈加速状态, 1991 年到 年的 10 年间, 老龄人口的比重年均增加 0. 138 个百分点, 而 1965 年到 1990 年 26 间才增加 1. 99 个百分点, 年均增长0.0765 个百分点。???? 中国是世界上老龄人口最多的国家, 截止到 年, 中国 60 岁及以上老年人已达 1. 32 亿, 占总人口的 10. 35% , 这表明中国已提前进入老龄化社会, 而且, 中国的老年人还在以每年 3. 2% 的速度增加, 估计到 21 世纪中期中国 60 岁以上的人数将会超过 4 亿。它必定会引起人口结构、消费结构、投资结构和产业结构的相应32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑变 化 , 也 将 直 接 关 系 和 影 响 社 会 经 济 的 可 持 续 进 展 。???? 老龄化社会的来临, 给社会带来了诸多不利, 但也孕育着一个庞大的、潜力无穷的市场, 给商家带来新的机遇。谁抓住这个机会, 谁就会在老年人市场中获得竞争优势。老年旅游作为"银发产业"的一部分有着较好的进展前景。老年旅游市场还是一个没有完全开发的市场, 有着前所未有的机遇。开拓老年旅游市场, 不但能够更好地满足老年群体日益增长的消费需求, 而且有利于社会的稳定, 提高老年人的生活质量,使老年人在充实、愉快的状态下安度晚年, 充分体现国家的文明和社会的进步。对于想积极进入银发市场 的 旅 游 企 业 来 讲 , 必 须 对 老 年 人 市 场 进 行 认 真 的 讨 论 。???? 二、老年旅游市场的基本特...
