下载后可任意编辑联想电脑广告策划书目录一．市场分析 .................................1二．产品分析 .................................5三．定位策略 .................................8四．广告分析 .................................8五．价格策略 .................................9六．活动推广策略 .................................11七．媒介策略 .................................11八．广告经费预算 .................................14第一部分: 市场分析一，市场环境( 一) 宏观环境1, 学生概况: 泸州职业技术学院当前在校大学生近 1 万余人, 而且在全国大学生不断增多的大形势下泸州职业技术学院学生数也在不断增加。 2, 经济环境: 下载后可任意编辑随着经济的进展, 全国范围内人们生活水平不断提高, 电脑不再是有钱人的工具, 虽然在校大学生经济还不能独立, 但越来越多的家庭能够支付购买电脑的费用, 很多学生也经过节假日打工或奖学金购买。3, 有关政策: 计算机应用已成为现代人必备技能之一, 大学生更应该掌握电脑的使用, 计算机应用是大学生的必修课之一。淄博职业学院的很多学科、 专业的学习都离不开电脑, 因此学校对电脑使用不但没有限制, 而且还鼓舞学生使用电脑辅助学习, 为学生提供了良好的上网条件和良好的使用环境, 在学生电脑安全方面做得相当到位。4, 地理环境: 泸州职业技术学院校区电脑城较远, 附近没有较大商店, 购买物品很不方便, 由于担心安全等问题, 很多学生不喜爱坐车去市区购物。 5, 产品吸引力: 笔记本相对于台式机, 对在校大学生有更大的吸引力, 中国笔记本电脑市场以 50%的速度增长, 远远超过台式电脑的增长速度, 能够预测, 在以后较长时间内, 笔记本将继续保持增长的势头。淄博职业学院现在笔记本数量占到电脑总数的 60%以上, 笔记本的便于携带, 使用方便、 性能、 安全、 娱乐等方面的优势正是大学生所需要的。因此, 笔记本在大学校园内将逐步取代台式机。下载后可任意编辑( 二) 微观环境1, 竞争对手: 笔记本市场: 当前, 根据调查显示, 淄博职业学院现有笔记本中, 除了联想品牌之外, 还有惠普, 戴尔, 宏基, 东芝, 三星等品牌, 品牌众多, 其中, 惠普占到总数的 27%, 戴尔占到总数的 12%, 其它品牌也都占有相当比重, 另外, 像惠普, 戴尔等知名品牌依靠其强劲的综合实力, 在学生群体中拥有相当的知名度和信任度,...
