下载后可任意编辑药品 7 年广告策划方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑药品(百服宁)1997 年广告策划方案(一)前言本公司代理广东必治妥公司百服宁系列产品的全盘广告作业,至今已将届两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的擘画,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。值得可贺的是,贵公司更荣获今年企业家杂志主办的十大西药工业第一名。本公司代理西药部广告,第一年的广告重点是放在百服宁上,打出"百服宁保护您"的强有力口号,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖"最佳创意奖"第二名。第二年为配合贵公司的经营方针,前半年度以感冒百服宁为广告的主力商品,强调感冒不可忽视,不可拖延,应在一有征兆时,即实行行动,我们选用的标题是"应付感冒要先下手为强",教育消费者正确防治感冒的观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获经济日报主办的广告金桥奖最佳创意,同时亦荣获经济日报主办的广告金桥奖最佳创意"优胜奖"。然而,根据分析,感冒药的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,并受季节性的影响,要有取较高的市场占有率,殊非易事。但百服宁则不然,据调查西药房老板指出,多数百服宁的消费者是指名购买,可见百服宁在消费者的心目中具有较高的信服度,若能继续加强广告诉求,应不难在止痛市场中建立"唯我独尊、一枝独秀"的局面,22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑因此本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1997 年及 1998 年广告投资重点上,并以百服宁为主,感冒百服宁则配合时机性做有效的诉求。以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的 1997 年百服宁及感冒百服宁广告企划案,尚请不吝指正。(二)广告商品以百服宁为主:感冒百服宁视时机性的需要弹性配合。(三)广告目的1.促进指名购买2.强化商品特性3.衔接 1997 年、1998 年广告※传播影响程度:不知名知名了解信服行动(四)广告期间1997 年 1 月～12 月(五)广告诉求地域全省(仍以都市、城镇为主)※都市化愈甚,头痛人口愈多。(六)广告诉求对象以企业界、教育界、脑力劳动者为主(偏重于男性)※较易产生 Opinion Leader 的功效。32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑(七)策略构思一般而言,商品欲扩增其销售额,有三个主要方法:1...
