国内外数字产品现状市场报告 一.国外数字化产品市场情况 1.外国市场及运作模式 西方出版商的数字内容营销主要有三种方式：出版商自建平台、第三方搭建平台、馆配商自建平台。 （1）第一种：出版商直接在自己的平台上供应内容，并进行直销。在价格上和品种结合上具有优势。如：爱思唯尔、斯普林格这些大型的国际出版集团，都有自己的平台。 但在这种模式背后，是巨大的成本，而且需要建立在出版商对于受众市场需求的充分了解上。爱思唯尔从数字内容市场开始发展的时候，便建立了自己的数字内容平台，并逐渐完善平台的各项功能。他们可以对用户在平台上的使用习惯进行跟踪和分析，把握市场的变化，并通过分析，制定自己的内容战略方向，实现市场、用户、内容的信息互动，从而让这三者之间形成良性循环。 （2）第二种：将内容通过第三方平台进行销售。这些第三方平台通常是由技术公司演化而来。通过搭建数字图书馆平台，建立了销售网络，同时通过给内容方提供有效的内容管理平台，让内容方和读者通过平台满足各自的需求。 从覆盖范围上，这种方式因为包括多家出版商的内容，可以覆盖更广泛的需求，所以比单一自建平台更容易被更多的用户接受。 （3）第三种：一些大型的馆配商，通过数字技术建立了自己的数字平台。他们拥有传统的渠道优势和用户基础，可以在已有渠道的基础上，提供新的数字内容产品。他们的业务人员跟图书馆有广泛的业务关系，可以推动对内容的购买。尤其是对于内容选择能力不强的图书馆，他们的专业判断可以帮助图书馆最有效地使用预算。他们的客户关系较前两种方式最扎实深入，所以也具有自己的竞争优势。只要完成各种数字内容的渠道建设，就能够与已有的供应品种一起，满足图书馆市场的多种需要。 2.国 外 电 子 出 版 物 的 特 点 较国内，国外数字出版市场已经建立起了产业链条各个环节上相对有序的竞争合作关系。已经有比较专业化的角色细分。其数字阅读主要有下面几个特点 （1）在阅读设备上，电子阅读器已经成为消费增长最快的电子产品之一。据美国消费者协会数据反映，2011年电子消费市场增长 265%，2012年电子阅读器销售达到 1800万台。尽管近 90%读者还没有自己的阅读器，但是绝大多数受调查者表示在未来会购买相应的电子阅读器。 （2）从竞争关系上，通常认为纸书与电子书为天敌，电子书的成长加速了纸书市场的萎缩。但是在国外成熟的市场，电子书与纸书相形益彰。如：在电子书市场亚马逊Kindle阅...
