关中-天水经济区现代农业产业体系重构模式探讨摘要：重构并健全农业产业体系是建设好关中－天水经济区的必然要求与使命，也是建设现代农业产业体系、提升农业产业核心竞争力的重要途径。结合关中－天水经济区现代农业产业体系的发展现状与存在的问题，导入区域品牌理论与合作营销理念，提出了重构关中－天水经济区农业产业体系的思路、模式与具体途径。提出了强化政府在产业体系中的引导与服务功能，发挥龙头企业在产业布局和区域品牌建设中的主体作用，加大对农业或农产品区域品牌的推广、监督和保护，鼓励农户开展合作营销，以降低营销成本并提升营销质量的对策。关键词：农业产业体系；区域品牌；合作营销；关中－天水经济区ｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｐａｔｔｅｒｎｏｆmodernａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｓｙｓｔｅｍｆｏｒｇｕａｎｚｈｏｎｇ－ｔｉａｎｓｈｕｉｅｃｏｎｏｍｉｃｚｏｎｅｗａｎｇｄｏｎｇ（ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔｏｆｓｐｏｒｔｓｔｒａｉｎｉｎｇ，ｘｉ’ａｎｐｈｙｓｉｃａｌｅｄｕｃａｔｉｏｎｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，ｘｉ＇ａｎ７１００６８，ｃｈｉｎａ）ａｂｓｔｒａｃｔ：ｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｓｙｓｔｅｍｉｓａｋｅｙｆａｃｔｏｒforｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｇｕａｎｚｈｏｎｇ－ｔｉａｎｓｈｕｉｅｃｏｎｏｍｉｃｚｏｎｅａｎｄｔｈｅｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｃｏｒｅｃｏｍｐｅｔｅｎｃｅ．ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎｏｎｃｕｒｒｅｎｔｓｔａｔｕｓａｎｄｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｔｈｅｐａｔｈｗａｓｐｒｅｓｅｎｔｅｄｆｏｒｔｈｅｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｓｙｓｔｅｍｉｎｔｅｒｍｓｏｆｂｒａｎｄｔｈｅｏｒｙａｎｄｃｏｏｐｅｒａｔｉｖｅｍａｒｋｅｔｉｎｇ．ｓｏｍｅｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓｗｅｒｅｐｒｏｐｏｓｅｄｓｕｃｈａｓｅｎｈａｎｃｉｎｇｔｈｅｌｅａｄｏｆｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ，ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎｏｆｄｉｓｔｒｉｃｔｂｒａｎｄａｎｄｓｔｉｍｕｌａｔｉｏｎｏｆｃｏｏｐｅｒａｔｉｖｅｍａｒｋｅｔｉｎｇ．ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｓｙｓｔｅｍ；ｚｏｎｅｂｒａｎｄ；ｃｏ－ｏｐｅｒａｔｉｖｅｍａｒｋｅｔｉｎｇ；ｇｕａｎｚｈｏｎｇ－ｔｉａｎｓｈｕｉeｃｏｎｏｍｉｃzｏｎｅ发展现代农业，核心在于构建具有竞争力的现代农业产业体系［１］。关中－天水经济区主要包括陕西省的西安、铜川、宝鸡、咸阳、渭南、杨凌、商洛（部分区县）和甘肃省天水所辖行政区域，直接辐射区域包括陕西省陕南的汉中、安康，陕北的延安、榆林，甘肃省的平凉、庆阳和陇南等地区。关中－天水经济区农业发展水平低，总体上仍处于传统农业发展阶段，发展现代农业，实现农业现代化的任务十分艰巨。加快现代农业的发展步伐，促进传统农业向现代农业转变，必须从关中－天水经济区的资源环境条件出发，结合农业的特点，以现代合作营销理论和区域品牌管理理念为指导，加快构建符合自身特点和优势的现代农业产业体系，促进农业产业结构优化升级，提高农业发展的综合效益。１关中－天水经济区农业产业发展现状建设现代农业是我国农业发展的方向，也是社会主义新农村建设的首要任务。但是，由于各地自然资源条件、社会经济基础和生产力水平不同，现代农业发展的内涵、目标和实现途径也存在着一定的个性化差异，而这种差异主要源于各地现代农业发展的特殊背景［２］。就关中－天水经济区而言，由于经济基础薄弱，生态环境十分脆弱，且地处西北内陆，除一些共性问题外，发展现代农业还存在有别于其他地区的特殊背景。主要体现在３个方面。１．１现代农业发展起点低改革开放以来，经济区及其辐射带农业取得了长足发展，农业生产条件明显改善，农业综合生产能力大幅度提高。但是，与国内平均水平及周边省区相比，关中－天水经济区农业在取得长足发展的同时，差距却在不断扩大，农业发展水平低、发展条件差、产业化程度低等状况依然没有改变，实践中虽然出现了一些现代农业发展的雏...
