奥运营销研究报告

下载后可任意编辑奥运营销讨论报告12024 年 5 月 29 日奥运营销讨论报告iResearch Olympic Games Marketing Research Report 下载后可任意编辑目 录Ⅰ. 第七届中国网民网络消费行为大调研背景................5一、调查领域划分........................................5二、讨论主要内容........................................5三、讨论报告成果........................................5Ⅱ.讨论方法.............................................6(一)艾瑞网络调研(网民)说明..............................6(二)艾瑞网络调研(行业讨论)说明..........................6Ⅲ.概念定义.............................................7Ⅳ.报告摘要.............................................8Ⅴ.报告正文............................................101．奥运传播与网络媒体..................................101.1 传统媒体与网络媒体的传播特点.....................101.2 传统媒体在奥运传播上的优势.......................111.3 网络媒体在奥运传播上的优势.......................131.4 奥运传播特点....................................141.5 各类网络媒体在奥运传播上的特点...................161.5.1 综合门户....................................161.5.2 搜索引擎....................................252．奥运营销与广告主....................................262.1 网民对奥运赞助商的认知度.........................262.1.1 奥运赞助商认知率差距悬殊...................272.1.2 月收入 4000-6000 元的网民对 08 奥运赞助商认知度高..................................................282.1.3 高学历网民对 08 奥运赞助商认知度高...........292.1 4 女性网民对食品饮料行业 08 奥运赞助商认知度高. 302.1.5 网民对 08 奥运赞助商的认知度与年龄有关.......312.2 奥运赞助商的网络营销.............................3212024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑2.2.1 赞助商应以产品、服务为本.....................322.2.2 积极参加公益事业,履行社会义务...............332.3 非奥运赞助商的网络营销...........................342.3.1 大型企业网络广告受关注......................342.3.2 创意是影响网络广告效果关键因素..............352.3.3 依据目标用户年...