下载后可任意编辑好想你枣片衡阳市场广告策划书1下载后可任意编辑2下载后可任意编辑3下载后可任意编辑4下载后可任意编辑第一章 内容提要 1998 年, 世界上第一片枣片——好想你枣片诞生于河南, 采纳烟盒口香糖式的包装, 奇特精致, 具有双吃两用的特点
, 好想你枣片进入衡阳市场, 在常胜路和船山路设立了两家专卖店, 赢得了不少注重生活品质的中年妇女( 25 岁——45 岁) 的青睐, 并成为品牌的忠诚顾客
本案经过对好想你枣片的全面分析, 将好想你枣片的目标受众衡阳中年妇女( 25 岁——45 岁) 拓展到衡阳大学生, 并确定”枣传人间总是情, 全心全意好想你”为广告主题
以浪漫的爱情和温馨的亲情为出发点, 引起目标受众的共鸣, 进而产生好感, 从而打开在衡阳市场的知名度
让好想你枣片成为健康休闲食品和送礼佳品的首选
广告定位分析——健康、 温馨与真情
经过对好想你枣片的讨论, 结合市场调查分析, 将好想你枣片定位于”健康、 温馨与真情”, 即健康的休闲食品和传达情意的送礼佳品
将健康理念与中年妇女( 25 岁——45 岁) 对孩子的期待紧密联系起来, 将爱情与大学生的情感相融合, 增进目标消费群的亲近感和认同感, 增强品牌在目标受众中的地位
娱乐营销和促销活动——”带去一份真情, 传递一种永恒”情人节活动和促销活动
针对衡阳大学生, 举办”带去一份真情, 传递一种永恒”情人节活动, 以最能体现互动和娱乐精神的游戏, 将好想你枣片巧妙地融入其中, 让受众在体验欢乐的过程中记住产品
针对中年妇女( 25 岁——45 岁) , 采纳打折和情感促销等方式, 赢得受众的喜爱和好感
5下载后可任意编辑拓宽营销渠道——增加专卖店和加盟店数量, 增开超市售点
根据大学生的购买习惯, 超市是必不可少的渠道
同时, 专卖店和加盟商也是中年妇女( 25 岁—45 岁) 常去的购物场所
