下载后可任意编辑好想你枣片衡阳市场广告策划书1下载后可任意编辑2下载后可任意编辑3下载后可任意编辑4下载后可任意编辑第一章 内容提要 1998 年, 世界上第一片枣片——好想你枣片诞生于河南, 采纳烟盒口香糖式的包装, 奇特精致, 具有双吃两用的特点。 , 好想你枣片进入衡阳市场, 在常胜路和船山路设立了两家专卖店, 赢得了不少注重生活品质的中年妇女( 25 岁——45 岁) 的青睐, 并成为品牌的忠诚顾客。 本案经过对好想你枣片的全面分析, 将好想你枣片的目标受众衡阳中年妇女( 25 岁——45 岁) 拓展到衡阳大学生, 并确定”枣传人间总是情, 全心全意好想你”为广告主题。以浪漫的爱情和温馨的亲情为出发点, 引起目标受众的共鸣, 进而产生好感, 从而打开在衡阳市场的知名度。让好想你枣片成为健康休闲食品和送礼佳品的首选。广告定位分析——健康、 温馨与真情。经过对好想你枣片的讨论, 结合市场调查分析, 将好想你枣片定位于”健康、 温馨与真情”, 即健康的休闲食品和传达情意的送礼佳品。将健康理念与中年妇女( 25 岁——45 岁) 对孩子的期待紧密联系起来, 将爱情与大学生的情感相融合, 增进目标消费群的亲近感和认同感, 增强品牌在目标受众中的地位。娱乐营销和促销活动——”带去一份真情, 传递一种永恒”情人节活动和促销活动。针对衡阳大学生, 举办”带去一份真情, 传递一种永恒”情人节活动, 以最能体现互动和娱乐精神的游戏, 将好想你枣片巧妙地融入其中, 让受众在体验欢乐的过程中记住产品。针对中年妇女( 25 岁——45 岁) , 采纳打折和情感促销等方式, 赢得受众的喜爱和好感。5下载后可任意编辑拓宽营销渠道——增加专卖店和加盟店数量, 增开超市售点。根据大学生的购买习惯, 超市是必不可少的渠道。同时, 专卖店和加盟商也是中年妇女( 25 岁—45 岁) 常去的购物场所。拓宽营销渠道, 能够提高消费者的接触率, 从而提高品牌的知名度。 最后, 我们经过对市场环境, 竞争者和消费者讨论分析, 当前产品处于成长期, 本次策划主要提高品牌的知名度, 因此, 充分利用大众媒体进行宣传, 以确保广告投放的精准和有效性。实现以合理预算达到最佳广告效果。6下载后可任意编辑第二章 市场环境分析一、 好想你枣企业介绍 好想你枣业股份有限公司作为国内红枣行业规模最大, 制品最多, 档次最高, 辐射带动最广的红枣生产加工龙头企业, 拥有两千多家专卖店。作为一家技术最先...
