下载后可任意编辑如何撰写广告企划案1下载后可任意编辑如何撰写广告企划案一﹑基本理论概念·传播概念与传播策略·传播组合·创意脚本·EVENT 活动·网络营销( on line marketing) ·媒体计划( media plan) ·品牌资产( Brand equity) ·市场分析·品牌网络关系·CF: 电视广告片; NP: 报纸广告稿; RD: 广播广告稿。·产品定位( product positioning) 。《个案一》某大型[啤酒公司]年度[广告企划案]本企业案系由广告公司对某啤酒公司提出的[广告企划案]。A. 整体环境的挑战a. 竞争者挑战面 b. WTO 开放挑战面c. 消费者变化挑战面 d. 政府法全面B. 啤酒市场末来在那里? a. 最近五年啤酒产销 b. 各品牌啤酒市场占有率c. 啤酒的末来成长空间与潜力C. 当前本啤酒品牌与消费者的品牌网络关系D. 本啤酒品牌今年度最关键思考主轴与核心E. 经营策略a. 如何扩大整体啤酒市场 b. 如何提升本品牌形象c. 如何经营年轻人市场 d. 如何经营通路2下载后可任意编辑F. 传播目标与策略a. 短期/长期的传播目标 b. 短期/长期限的传播策略G. 传播概念a. 主要/次要诉求对象 b. 核心诉求重点与口号c. 品牌概念 d. 产品概念e. 企业理念 f. 价值诉求H. 传播组合a. 品牌运作a－1 广告( 电视、 报纸、 广播电影、 杂志) a－2 通路营销( 中/西餐厅、 KTV 店、 便利商店) a－3 促销( SP) a－4 事件营销( EVENT) a－5 网络互动b. 公益 CAMPAIGN 运作b－1 EVENT b－2 PR 记者会I. 创意策略与表现a. 主题口号b. 核心 DEAc. 创意各篇脚本( 电视 CF 篇、 报纸 NP 篇、 广播 RD 篇) J. 通路营销活动目的、 主题、 方式、 广告助成物K. EVENT 活动活动名称、 目的、 计划、 内容、 助成物L. 网络营销活动目的、 主题、 手法、 方式、 视觉表现3下载后可任意编辑M. 公益 CAMPAIGN活动目的、 策略、 传播组合N. 媒体计书建议a. 当前主要品牌媒体广告已投资分析 b. 媒体广告组合计书c. 媒本选择 d. 媒体排期策略e. 媒体执行策略O. 媒体预算分析a. 各大媒体预算 b.通路营销预算 c. EVENT预算d. 公益 CAMPAIGN 预算 e.互动网络预算 f. C F 制作费g. 广告效果测试预算 h.企划设计费 i. 其它费用j. 总计金额P. 整体时效计划表a. 拍片( CF) b. 助成物印制 c. 各大媒体上文件d. 通路营销发动 e. S P 发动 f. EVENT 发动g. CAMP...
