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下载后可任意编辑市场营销方案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑市场营销课程设计一,背景介绍在 的国内数码相机市场中,佳能、索尼、尼康位列品牌关注的前三名,其中佳能的关注比例为 35.8%,超过索尼与尼康的关注比例之和。另一方面,富士成为了上半年关注比例变化最大的品牌,其凭借长焦相机的出众发挥,牢牢把握住了消费相机市场品牌关注第三名的位置。而在具体产品方面,随着热门产品佳能 IXUS95 的退市,也将同属佳能旗下的 500D 推上了最受关注的数码相机的位22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑置。国产相机爱国者相比于佳能,索尼,尼康所占份额较少,仅为1.23%。在 国内的数码相机市场中,佳能,索尼,尼康三款日系相机所占市场份额和 相比略微降低,可是基本比例变动不大,爱国者相机市场份额增加至 2.12%。在 国内相机市场发生变动较大,一方面是由于政治因素,由于日本购买钓鱼岛事件,引起国民对日本的反感,进而开始抵制日货,另一方面由于爱国者相机各方面性能又达到一个层次。经调查三大日系品牌相机市场份额降至 15.1%,而爱国者相机市场份额升至%6.3.三． 形势分析PEST(宏观):PEST 分 析 是 指 宏 观 环 境 的 分 析 ,P 是 政 治 (Political System),E 是 经 济 (Economic),S 是 社 会 (Social),T 是 技 术(Technological)。在分析一个企业集团所处的背景的时候,一般是经过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。<1>.政治:由于钓鱼岛事件的不断升级,国民对日本由愤慨演变为震怒、众志成城,开始抵制日系产品,日本生产的各种产品在中国的市场受到剧烈冲击。其中,日本的相机也在中国市场受到重创,国人纷纷抛弃日系相机,如索尼,佳能,尼康,选择国货。这就给国产相机打破现有格局,最大限度开拓市场的机会。另外,国内一系列关税的增加,反倾销法律政策的实施,在一定程度上都有利于国内品牌的进展。<2>.经济:回望 ,国际环境充满复杂性和不确定性,国内经济运行处在寻求新平衡的过程中。在继续实施积极财政政策和稳健32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑货币政策的同时,注重需求政策与供给政策结合,短期政策与中长期政策结合,增强政策弹性和有效性,着力破解企业生产经营中的困难,加快结构调整步伐,培育新竞争优势,推动增长动力转换和进展方式的实质性转变,促进国民经济平稳运行。今年以来,欧债危机重复恶化,全球经济增长明显放缓;国内主动调控房地产市场和化解投融资平台风险,经济增长面临较大...