下载后可任意编辑广告公司 DM 策划方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑吕梁<华宇广告>DM 策划方案 -----吕梁华宇广告公司市场部 DM 筹备组文件编号:llhy-scb-001日 期:二○○九年二月二十五日公 司:吕梁华宇广告公司 部 门:市场部总 策 划:侯有荣 执行策划:任 强 美编策划:杨 勇 文案策划:田婷如一、项目综述<华宇广告>是与百姓消费密切相关的,以各行业信息为主要内容的直投广告媒体,受众以市区居民为主,它针对市民消费信息猎取的需求和品牌全面展示、沟通的需求,以编排精致的报刊形式向受众传达各消费领域信息。<华宇广告>是华宇广告除户外大牌、<社区快告>等专业媒体之外,以传播各消费领域信息为己任的 DM 专业媒体,将发挥纸媒体的说明强势,给予市场科学的引导和品牌认知全方位的培育;将以免费直投的方式送进千家万户;将开创商家、受众、媒体三赢的局面,为吕梁的市场繁荣做出贡献。二、市场分析户外大牌、电视频道、广播频道、党报、晚报等传统媒体的广告价值实现方式各异,除户外大牌以外,所有媒体的广告服务都是媒体价值的延伸,属于附属服务,收视率、发行覆盖率等成为了保障客户广告利益的主要评判标准,事实上地方电视台节目制作水平及国内频道泛滥,直接导致收视率极低,而党报和晚报的运营定位也把绝22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑大多数市民拒之门外了,因此这些媒体的广告服务,都离专业广告价值,相差甚远。因此适合地方消费宣传的专业广告媒体的出现势在必行。从各类媒体基本功能的角度划分,电视、社区户外等媒体功能侧重于告知性宣传,纸媒体的功能侧重于说明性宣传,户外大牌功能侧重于品牌形象,感觉的传递。品牌运营制胜的现代市场营销,消费者的品牌忠诚度,取决于她对品牌的认知度,而品牌认知度培育包括品牌历史、品牌荣誉、产品理念、生产规模、生产工艺、各阶段的市场美誉等较丰满的品牌信息传播。因此品牌认知度的培育,最合适的媒介选择就是专业的 DM 纸媒。从各类媒体信息到达率划分,电视频道、广播频道因为市民的不同喜好程度而选择不同的频道,相正确广告影响率极低;而党报,晚报受征订价格,个人兴趣等诸多因素的影响在特定区域内的发行覆盖率难达 5‰,而专业的 DM 纸媒一般采纳免费、直投入户的发行方式,强势发行在完成品牌认知培育的同时,也完成了品牌的告知;印刷排版一般都是针对市场客户的需求来灵活定位的,媒介材质选择更易吻合品牌形象感觉;信息更侧重于市民生活的各个方面,完全迎合...
