下载后可任意编辑广场项目策划方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑中亚国际商业广场项目策划方案广州润辉房地产代理有限公司 深圳新摩尔商业管理有限公司二〇〇七年三月目 录前言第一章市场篇1．永州市简介22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑2．地理位置3．内陆经济4．城市进展趋向5．市场篇总结第二章项目篇1．项目介绍2．永州市现有商业项目、住宅、酒店等市场分析3．项目 SWOT 分析第三章定位篇1．项目总体定位及命名2．客户定位3．产品定位4．价格定位第四章产品建议篇1．项目产品建议第五章市场推广篇1．推广思路2．执行部分32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑3．公关策划部分第六章销售篇1．销售策略2、 销售预估量划前 言首先感谢贵司领导予以机会让我们进行了第一次的初步接触,也为我们合作奠定了基础,我司做为一家专业的商业房地产策划公司对于商业地产的复杂性和特别性有较深刻的认知和体会,大型综合商业地产项目不同于普通住宅项目,其对象并非直接的市民群体而是商家、购物消费者、投资者等组合体。根据多年在沿海地区和中部城市操作商业项目的经验告诉我们,商业项目成败取决于主力店的引进,而规划设计是后期经营管理成功的前提。因此进展商首先考虑要找到和引进主力店,根据她们的要求进行规划设计。经过我们多次对此宗地块的了解,对项目的基本情况已有了初步的认识,另因为在零陵区有操作项目一年多的时间对于永州市当前房地产市场、政府法律法规、商场人流地理、周边环境等都已经有了深刻的认识,信任对于本项目的前景,贵公司和我公42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑司一样充满信心,现在我们要阐述的是如何经过策划和包装、如何经过有效的策划进行整合营销,如何经过整合营销达到销售、招商和经营管理的目的。下面,我们针对项目的实际情况,并对永州零陵区、冷区的住宅、商业进行了调查与分析,从圣世阳光、心连心购物广场、世纪中心、圣马可时尚广场、步行街等项目的对比中发现问题,分析问题,找到永州商业的突破口(市场空白)以及永州市进展商业地产所面临的机会与威胁,经过周密的分析与讨论,我们得出以下客观性的结论。第一章 市场篇1、永州市简介 城市性质、永州市是中国湖南省(内陆)交通枢纽城市。 城市定位、珠三角地区的后花园、国内旅游城市、湖南省重要的工农业基地、珠三角地区工业的承接地区之一 市域空间规划。规划形成”一城、双核(区)” ”一城”指永州市作为湖南省地级市...
