下载后可任意编辑店整合营销传播策划案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 ”物美浙江永康店”整合营销传播策划案一、 市场简述 市场调研详细结果需经过广告主正式委托后,实地调查分析如实报告,以下市场大致情况,谨供参考:国内生产总值110.63 亿元16.2%三次产业比重4.2:66.5:29.3财政总收入13.1 亿元29.3%地方财政收入5.92 亿元 34.6%工业总产值380.8 亿元26.2%农村工业产值374.6 亿元 26.5%自营出口4.69 亿美元85.7%实际引进外资2024 万美元272%农民人均收入5412 元11.2% 列全国最发达县市第 46 位。拥有中国五金之都的美称,市区内大型超市、量贩主要有:联华超市,永康好又多超市,永康市望兴自选商场,永康群煜超市,永康应联佳友商场,永康市现代超市,当然还有我们物美超市。物美超市与她们相比有优势也有劣势。物美超市最明显的特点是:”地处市中心区域,交通绝对最方便,卖场营业面积较大,消费群相对比较理性、消费群综合素养较高、品牌忠诚度高”。以服务社区家庭消费者为主, 满足家庭日常生活食与用所需,经营面积在 2500 平方米,经营品种在 5000——8000 种,经营特色 是超市与商店街相结合,超市中经营生鲜、日配、加食品、洗涤用品、家居用品等,商店街经营散装的果、干果、糕点、茶叶和化妆品、眼镜与快餐小吃等,一般居民生活用品都能满足。22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑当前各超市大都实行”积分有赠品、会员有折扣、假日有特价”营销手段,因各种原因导致各超市利润空间较小。在各超市营销工作中只有”物美”注重文化底蕴的积累,注重营销策划,较好最早打出”理念营销”的招数——”物美超市,平民心愿”,市场定位较准,面对大众,再加上配合紧密的广告手法,使”物美超市”无论从”首选率、品牌亲和力、知名度”等均是第一。市民购物为什么不去最近的便利店、小卖部,而大多来到超市来呢?一般认为:”超市商品齐全、价格合理、不用搞价又便宜、购物环境好、又时常有赠品特价、服务员文明有礼貌、诚信无假货、离家近等特点”。 二、确立经营理念和识别系统 确立经营理念:文化理念:生活因我更精彩经营理念:进展民族零售产业,提升大众生活品质广告词:因为有你 生活更精彩 有钱也要省着花生活因我更精彩 走进我 美好生活更轻松确立识别系统:世界及国内名牌大多导入 CIS 系统,有自己的标准图案、标志、颜色,无论从包装、宣传、生产、生活、活动各方面,别人一眼就能识别是某一企业商品及品牌形象,如可口可乐...
