理解广告 mooc测试题1. 既然我们认为广告创意是用创造性的思维方式来解决广告信息传播问题，那么广告创意核心内容也相应地由信息传播中最重要的要素信息所限定，即广告信息的（），这就是广告创意中经常提到的点子（idea ）和概念（ concept ）A. 内容与传播途径B. 创意与表现方式C. 内容和表现方式D. 创意与传播途径满分： 2.00 分得分： 2.00分你的答案：C 正确答案：C 教师评语：-- 2. （ ）往往是通过阈下刺激或者潜意识诉求（如象征、情绪、性感表达等）方式，针对人们的潜意识而制作的广告。A. 用户需求广告B. 情感诉求广告C. 理性诉求广告D. 潜意识诉求广告满分： 2.00 分得分： 2.00分你的答案：D 正确答案：D 教师评语：-- 3. （ ）不仅仅指企业，还可以是政府和非营利组织，或者个人。A. 广告主B. 广告公司C. 广告商D. 广告媒介满分： 2.00 分得分： 2.00分你的答案：A 正确答案：A 教师评语：-- 4. 广告作为消费社会一种面向大众的审美的对象，（）是广告魅力的集中体现A. 创造性B. 艺术性C. 创意性D. 设计性满分： 2.00 分得分： 2.00分你的答案：B 正确答案：B 教师评语：-- 5. 产品在市场中有它的生命周期： 导入期、成长期、成熟期、衰退期。如果是（）的产品，则应选择大众化的视听阅读媒体A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分： 2.00 分得分： 2.00分你的答案：C 正确答案：C 教师评语：-- 6. （ ）是指没有得到某些满足的感受状态，按照心理学的观点来说就是感受到的匮乏状态。A. 希望B. 匮乏C. 欲望D. 需要满分： 2.00 分得分： 2.00分你的答案：D 正确答案：D 教师评语：-- 7. 一般广告文案由四部分构成， （）构成，在有的文案中这四个部分并不一定完全具备，可能由其他的传播符号来代替这一部分的功能。A. 口号，标志，正文，附文B. 口号，标题，正文，随文C. 标志，标题，主题，附文D. 标志，口号，主题，随文满分： 2.00 分得分： 2.00分你的答案：B 正确答案：B 教师评语：-- 8. （ ）是任何能满足人类某种需要和欲望的东西。A. 广告B. 商业C. 消费D. 产品满分： 2.00 分得分： 2.00分你的答案：D 正确答案：D 教师评语：-- 9. （ ）是指信息一次呈现后，保持时间在1 分钟以内的记忆。A. 瞬时记忆B. 长时记忆C. 瞬间记忆D. 短时记忆满分： 2.00 分得分： 2.00分你的答案：D 正确答案：D 教师评语...
