下载后可任意编辑情景剧策划推广方案终稿12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑《小城大爱》情景剧策划书一、前言 二、市场环境分析 ⊕外部环境分析⊕内部环境分析⊕市场竞争分析⊕受众分析三、栏目设置(1)栏目定位(2)栏目宗旨(3)栏目风格(4)栏目构成四、栏目策略● 喜剧路线●百姓路线●本土化路线五、栏目运营方式◇制播分离体制；◇一级、二级传播相结合。六、栏目制作经费预算﹙元﹚22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑七、栏目包装与推广附：《小城大爱》营销推广计划八、栏目收视率预测《小城大爱》情景剧策划书一、前言 情景剧最先来自美国，《我爱我家》则是情景剧在中国最初的实践，也是迄今为止最成功的实践。我们在成功借鉴《我爱我家》等情景剧演绎的基础上，完善了原有的栏目形式，并根据滨州本土观众的需求，创作了滨州首部情景剧----《小城大爱》。二、《小城大爱》市场环境分析⊕外部环境分析：1、电视两大核心功能：资讯与娱乐。收视前三名栏目：电视剧、32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑新闻、综艺栏目；2、《小城大爱》是滨州首档电视情景剧，填补滨州电视情景剧空白；⊕内部环境分析：1、蓝传媒有限公司具有专业的制作团队，摄制团队和后期制作团队；设备具体配备：2、实行制播分离体制，保证节目质量；3、拥有固定冠名商以及广告赞助商，充分的资金为《小城大爱》情景剧提供有力保障；4、而且在区台一套黄金档播出，形象广告、场景广告、对白广告等多种模式交相植入，定能为赞助商带来成功受益。⊕市场竞争分析：1、《小城大爱》具有娱乐化、平民化、大众化。经过一系列生活情景的娱乐化编排并展现于荧屏，娱乐大众的同时揭示世间处处42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑存真情，处处存大爱。2、严格把关《小城大爱》情景剧质量，全方位成功向外推广。3、经过前期市场调研，本地有 68％的《小城大爱》情景剧受众支持率，而且本栏目将布置不同的场景，经过幽默好玩的编排，不同的故事展现不同的生活，栏目的生命周期长。⊕受众分析：1、《小城大爱》情景剧是老少皆宜的娱乐综艺栏目。受众群从咿呀学语的孩童，到激情奋进的青年，再到白发苍苍的老人都是本栏目的观众。2、经过调查问卷，百分之六十八喜爱情景剧。其中，孩童喜爱幻想剧、青年喜爱励志类情景剧和情感类情景剧、老年人喜爱怀旧类情景剧。3、地域性优势52024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑三、《小城大爱》栏目设置(1)栏目定位...
