下载后可任意编辑户外广告初步策划方案1下载后可任意编辑户外广告初步策划方案 策划宣传部 刘义成一、 总体思路: 以增强各销售网点及销售人员的信心, 扩大”国珍”品牌在普通消费者中的知名度为中心, 以实际的广告效果为落点, 充分依托现有的媒介资源, 精心设计广告产品, 获得等值或者超值的广告价值回报, 在公司创立十一周年庆典之际, 使得产品的知名度, 美誉度有所上升, 销售团队对公司更加忠诚。为了更好的传达品牌形象, 这次策划方案准备依赖于具体的产品, 经过产品的广告传递使消费者对”国珍”到底是什么有一个初步的了解。依托于产品广告能够使消费者去除”雾里看花”的心态, 再经过我们做的电视广告及户外形象广告, 会对品牌有一个更清楚的了解。二、 目标受众分析: 一般而言, 受众对某种产品或服务的接受需要经过以下过程, 即: 知晓、 认识、 喜爱、 偏好、 确信、 购买。直销模式的特点决定了接触产品的消费者在使用的产品有质量保证的前提下容易对产品产生认同, 形成一定的忠诚度, 但未接触到产品的消费者则处在一个对产品或者品牌没有认知度, 或者认知度非常低的状态。鉴于公司产品品质很高, 销售团队也处于飞速进展的阶段, 让更多的消费者了解新时代, 了解国珍品牌, 使得销售团队对公司的忠诚度得以维持并更加巩固是当前新时代健康产业集团对外宣传的重要任务。因此, 我们在资金允许的情况下, 应该照顾到两方面的受众, 一是普通的大众消费者, 特别是身体不好或者出于亚健康状态的有一定消费能力的人群, 二是公司的销售团队。三、 广告目标: 1、扩大国珍品牌的知名度, 使更多的消费者知晓、 了解国珍品牌; 2、培育既有消费者的品牌忠诚度; 3、为销售一线的团队增加信心, 实现经济效益的提升和企业形象的塑造和维护。2下载后可任意编辑四、 户外广告媒介: 户外媒体主要有: 单立柱 楼顶 路牌 出租车 车站 楼宇电梯 候车亭 墙面 公交车 铁路 阅报栏 数字电视 霓虹灯 地铁/城铁 社区 LED 电子屏幕 店堂媒体 场馆广告牌 机场/民航 灯箱 三面翻/多面翻 初步计划产品广告选择在路牌、 地铁、 候车亭投放。路牌、 候车亭这两类媒体的到达率很高, 不论是老年、 中年、 青年还是少年, 都可达到 85.9％以上, 千人成本很低。而且区域覆盖率很高, 可配合产品销售额较大的主要城市的各种活动的展开, 以达到企业对外宣传的整合、 立体效果。地铁人流量很大, 乘...
