如 何 走 出 建 材 市 场 经 营 困 局 编 者 按 ： 由 于 外 部 竞 争 环 境 的 险 恶 及 内 部 缺 陷 的 存 在 ， 企 业 几 乎 都 会 遭 遇经 营 和 发 展 过 程 中 的 困 难 局 面 ， 建 材 家 居 市 场 也 不 例 外 。 近 年 来 ， 市 场 竞 争 白 热 化 ， 家 装 公 司 、 电 子 商 城 、 制 造 商 等 自 立 门 户 分 流商 户 资 源 ， 适 用 人 才 短 缺 制 约 经 营 管 理 水 平 提 高 和 企 业 扩 张 ， 促 销 手 段 老 旧 、 营销 成 本 高 企 ， 经 营 管 理 费 用 趋 涨 而 降 本 增 利 乏 术 等 问 题 ， 想 必 我 们 已 不 同 程 度 地遇 到 。 下 面 这 篇 文 章 从分 析当前我 国建 材 家 居 市 场 面 临的 危机入手 ， 对如 何 破解危机、 走 上发 展 坦途， 提 出 了见解， 有的 见解视角独特、 具有启发 意义。 自 从年 初百安居 （中 国）爆出 亏损5200 万英镑（折合人 民币约 5.18 亿元），宣布关闭三分 之一中 国门 店（从63 家 调整至41 家 后）传统建 材 家 居 市 场 也 暴露出 巨大的 经 营 压力， 很多老 板纷纷向外 部 智业 求医问 药， 到 底发 生了什么？如 何解决？ 一、 建 材 家 居 市 场 面 临的 困 境 （一）需求巨变， 商 铺资 源 不 再稀缺 ， 招商 及 商 户 管 理 难 度 加大， 市 场 在 产业 链中 的 地 位下 降 。 近 年 来 ， 很多建 材 子 行业 集中 度 提 高 ， 导致知名品牌厂商 对建 材 家 居 市 场 要求增 多、 提 出 的 让利 幅度 加大。 还有一些行业 的 知名品牌厂家 如“欧派”等 对建 材 家 居 市 场 的 离心力增 强， 倾向于 独立 开店， 自 立 门 户 ， 以借助日益强大的 品牌优势， 凸显自 身的 实力和 个性。 建 材 家 居 市 场 开始告别稀缺 时代，商 户 不 再抢铺， 即使是知名品牌也 会 有选择地 进入市 场 ， 大家 不 看好的 市 场 几 乎无法按 时开业 ， 看好的 市 场 招商 也 不 一定顺利 。 商 户 抱怨市 场 生意清淡， 无活动或活动力度 不 够， 无广告或广告力度 不 够， 以至...
