下载后可任意编辑旺仔糖果广告策划1下载后可任意编辑旺仔糖果广告策划 重庆第二师范学院美术系 级艺术设计本科 制作组组长: 李亮 制作组成员: 黎成娇 蔡琳梦目录第一部分市场环境分析 企业市场营销环境中宏观的制约因素.............1 页 市场营销环境中的微观制约因素................2 页 市场概况....................................3 页 营销环境分析总结............................4 页 消费者的总体消费态势........................5 页 现有消费者分析..............................6 页2下载后可任意编辑 潜在消费者...................................6 页 消费者分析的总结............................6 页 产品特征分析.................................6 页 产品生命周期分析.............................7 页 产品的品牌形象分析..........................7 页 产品定位分析.................................8 页 产品分析的总结...............................8 页 企业在竞争中的地位...........................9 页 企业的竞争对手...............................9 页 企业与竞争对手的比较.........................10 页 企业和竞争对手以往的广告活动的概况...........11 页 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略.........12 页企业和竞争对手的产品定位策略..................12 页企业和竞争对手以往的广告诉求策略..............13 页企业和竞争对手以往的广告表现策略..............14 页 企业和竞争对手以往的广告媒介策略..............14 页广告效果......................................14 页总结..........................................15 页第二部分 广告策略( 根据市场调查内容进行广告总体策略分析) 广告的目标...................................16 页目标市场策略.................................16 页产品定位策略.................................17 页广告诉求策略.................................18 页广告表现策略.................................19 页广告媒介策略.................................20 页第三部分 广告计划广告目标.....................................21 页广告时间.....................................21 页广告的目标市场...............................21 页广告的诉求对象.........
