下载后可任意编辑朋友来喝沱牌沱牌特曲策划手迹1下载后可任意编辑朋友来、 喝沱牌 —— 沱牌特曲 策划手迹经国务院批准, 年 5 月 1 日起, 中国开始实行白酒以价和以量相结合的复合计税新政策。即在过去以价征收白酒消费税的基础上, 再对每斤白酒按 0.5 元以量征收一道消费税, 并取消以外购酒勾兑生产白酒的企业能够扣除其购进酒已纳消费税的抵扣政策。 风云突变, 此信息一公布, 业界十分震动, 有专家预言, 在一年内中国将有半数的白酒企业破产白酒行业将重新洗牌! 总资产超过 19 亿元的沱牌曲酒股份有限公司, 曾因率先研制出中度白酒而在中国市场上异军突起。 20 年来, 沱牌累计向国家交纳税金 4 亿多元, 是国家一档大型企业, 也是享誉国内外的四川白酒”六朵金花”之一, 当前其生产能力已达年产白酒 20 万吨。 尽管如此, 但沱牌的主打品种是中低档白酒, 在 年国家对白酒实行复合计税政策后, 沱牌首当其冲成了受新政策限制最大的”金花”之一, 在 8 月 13 日公布的 年中报中沱牌坦承, 每斤白酒加收 0.5 元消费税的新政策, 使公司的税赋增加了 44.6% , 估计仅 年 5~12 月, 公司就将新增税赋约 5000 万元, 这对于全年净利润只有 1 亿元左右的沱牌来说, 意味着至少有一半左右的利润将被新增税赋吃掉。而 年假如收入不增加, 沱牌将新增消费税近 8000 万元。 此时的沱牌, 尽管财务状况良好——负债率低、 现金充分, 股东权益率达到 75% 以上, 每股净资产 4.60 元, 但面临白酒的行业性萎缩, 如何抵挡住冲击、 走出困境? 无疑成了摆在决策者面前的当务之急。 临危受命 2下载后可任意编辑”朱总, 我给你们送礼来了, 很大, 不知你敢不敢接? ”时任沱牌营销公司市场部经理的工商硕士刘正林先生, 拎着两瓶酒走进四川大采纳策划公司朱总办公室的时候显得很幽默。 没等我说话, 刘正林先生已经把两瓶古色古香的沱牌特曲酒放在了我的办公桌上。 我与刘是初次见面, 但刘已经象老朋友一样在沙发上坐了下来: ”礼送出去是不能退的, 这两瓶酒你是收也得收、 不收还得收! ” ”哦? 看来这礼我是非收不可了? ”接过名片的一刹, 我似乎隐约感到了一种压力。 果然, 快人快语的刘经理很快转入正题: ”这个牌子已经面市很久了、 但销售一直毫无起色。这个牌子能否打响, 关系到沱牌公司的命运。做得好, 沱牌能够从此翻身、 再上一个台阶; 做坏了, 企业和老总就会...
