下载后可任意编辑植入营销必备实战手册模板12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑植入营销实战手册 在央视开春大剧《走西口》里, 也多次植入了喝汾酒的场景。比如裘老板的”这是山西上等的汾酒, 今日我以此来向田青表示道歉, 给田青压惊”。话随不多, 但汾酒的悠久历史一下子衬托的淋漓尽致。但我们很多品牌在电视剧集在植入营销上做的也有许多不足, 即使有所出现, 仿佛都有点歪打正着的味道, 缺乏精心策划。比如, 该剧中那么多次提到山西陈醋, 假如有个老字号陈醋品牌巧妙植入到作品场景中, 那么该品牌肯定会火爆中国。比如最近的案例——快乐网上的虚拟果汁受追捧, 带动了线下真22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑实产品的热销。中粮旗下的悦活果汁在一个月内销售业绩提升了30%。”线上种植、 虚拟榨果汁”这种新奇的玩法在白领阶层掀起了一股狂热, 而引导这种玩法的正是中粮集团旗下的新产品悦活果汁和快乐网。快乐网作为最大的 SNS 社区, 中粮创新食品有限公司( 以下简称中粮创新) 将悦活果汁的品牌推广植入到用户游戏的过程中, 举办线上的种植大赛吸引用户参加。从 5 月 16 日开始仅半个月的时间, 参加活动人数超过 40 万, 虚拟榨果汁次数 8300 多万, 送好友果汁超过 6000 万。”不可否认, 这样的增长与我们选择快乐网进行精准营销有关。从活动开始, 就有顾客到卖场询问我们出售的产品是否和快乐网上的果汁一样。不断增加的用户在活动中参加体验, 结果是, 悦活线上线下都红了, 名利双收, 效果非常好, 我们超满意。”中粮创新总经理赵平原说。再拿前段时间对泾县旅游推动作用很大的《叶挺将军》来说, 从脚本创作到影视拍摄中最好成立一个植入营销推广团队, 专门代理品牌的植入, 效果会更显著。其实就是我们今日要说到的植入营销的策略问题, 这个话题很新, 算是个前沿的讨论。首先来说, 植入营销这个形式本事, 不是新事物, 我们来看一个肥皂广告的故事: 美国纽约有家叫费什的肥皂厂, 产品一直滞销, 连做广告的资金32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑都没有。老板费什先生苦思冥想, 终于想出一个绝招。她经过朋友认识了当地的一位歌剧演员, 她将参加在莎士比亚剧本《麦克白》的演出, 饰演女主角麦克白夫人。费什先生用金钱为诱饵, 与她暗中达成了一笔交易。《麦克白》上演了, 剧院座无虚席, 这部歌剧确实很精彩。观众聚精会神地看着台上的表演, 当麦克白夫人演到梦...
