下载后可任意编辑玫瑰酒产品上市策划方案1下载后可任意编辑玫瑰酒产品上市策划方案一个新产品的上市, 即意味着临时性市场平衡状态的打破, 市场份额的重新分配, 而上市新品, 也必定会受到各方面的考验, 如竞争产品的抵制、 通路拒绝、 消费者不认同等等, 是否能经受住考验, 即意味着新产品是否有生命力
因此对于一个策划者来讲, 策划案的周密性、 全局性及各类活动安排的巧妙性、 有序性 , 关 系 着 新 品 是 否 上 市 成 功 的 关 键
第一部分 产品上市背景 一、 市场机会概述 随着经济的进展, 人们追求个性化、 多元化价值观念的消费特点日益突出, 同时, 夜间消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大, 从而刺激了中国夜间消费场所的总体规模在不断的扩大
在这些夜间场所消费的饮品主要包括啤酒、 饮料、 红酒、 果汁 矿泉水等
其中以啤酒、 饮料为夜间场所消费的主要品种
夜间场所的消费者对啤酒的需求建立在”刺激感官”, 解决”渴”和”累”的基础上, 可是, 啤酒本身”口感不好, 涩, 不爽”的结论, 在一定程度上, 影响了消费者与环境氛围的融合
碳酸饮料解决了啤酒”涩”的问题, 可是, 没有满足”含酒精”的需求
本品介入的是碳酸饮料和啤酒之间的空白地带, 能够解决啤酒的”涩”和饮料的”不含酒精”, 同时, 突出个性化和高贵、 浪漫 的 信 息 , 有 效 地 吻 合 了 当 前 消 费 者 的 心 理 需 求
二、 竞品状态 在夜间场所消费的饮品都能够笼统地归为”玫瑰酒”的竞争对手
啤酒竞争态势: 迪厅、 酒吧、 KTV 广场、 普通时尚餐饮、 高 档 时 尚 餐 饮 场 所 、 咖 啡 厅 、 夜 总 会 、 中 档 餐 馆2下载后可任意编辑 在全国, 主要的啤酒品牌为青岛、 燕京、 华润
其中 , 青岛啤酒全国市场占有率为 12
8%, 燕京、 华润各为 10
