下载后可任意编辑酒店营销推广媒体选择方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑XX 酒店营销推广媒体选择方案众所周知,当代酒店营销推广离不开媒体,因为推广只是一种手段,这种手段需要一个载体才能实施,这个载体就是传媒。传媒的选择,对于酒店营销推广来说非常重要,会直接影响到推广的成效。下面对几种主要媒体的优缺点作一下分析:报纸:信息容量大、色彩丰富、形象直观,便于携带、传递和保存,具有强制性阅读效果,有效阅读率较高。缺点是对比性强,价格昂贵。电视:色彩丰富多变、形象直观、覆盖面广、强制性强、价格便宜。缺点是信息容量不大,不便于传递、收藏和保存。时间性强,难以记住,有效阅读率不高。杂志:色彩丰富、形象,传阅率高,便于保存和携带。缺点是版面太小、阅读率不高。户外广告:强制性强、形象生动。缺点是地域性太强,过客心理严重,有效阅读率不高。活动:戏剧性强,融知识性、舞蹈性、娱乐性于一体,针对性强,可能调动买家的参加欲,吸引买家前来了解情况。缺点是影响力有限,传播范围窄。从以上分析能够看出,各种媒体的优缺点不同,将其结合在一起,能够有效形成互补,也容易达到整合传播效果。酒店是个服务性行业,具有区域大、不可移动性等特点。其目标客户群范围大,跨区域性消费。根据这些情况,结合本酒店的实际情况,在媒体选择上建议以电视和报纸为主,活动次之,资料、户外广告为辅。具体选择如下:一、报纸部分22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑1、:该报在该地区影响面广、力度大,在全国发行总量约为 100 万份,可是价格非常昂贵,能够作为次要选择媒体。2、:该报在该地区影响力略次于,但在全国的影响力高于,发行总量约为 120 万份,价格与相差不大,能够作为次要选择媒体。3、:该报在该地区影响力不错,发行总量约为 12 万份,但因为是小报、版面局限性强,能够作为参考选择媒体。4、:该报势头看好,发生量当前略低于,能够作为参考选择媒体。二、电视部分1、XX 电视台:该台制作的广告常常在附近城市区域电视台节目(收视率较高)中插播,作为主要选择媒体。2、XX 电视台:该台最近将各有线频道整合为 XX 电视台,影响力比以前有所提高,特别在全国范围影响很大,能够作为主要选择媒体。三、宣传资料近年来宣传资料成了营销行业选择较多的一个媒体,一般选择在酒店附近的主要交通干道上、人流量大的公共场所、车站、码头、机场等地散发,具有...
