媒介专用术语 AAAA (American Associations of Advertising Agencies): AAAA (美国广告代理商协会) 美国广告代理公司的行业组织. A trade association of U.S. adv ertising agencies. Advertising agency: 广告代理 为客户准备及投放广告的公司.这些公司有专门的媒介部门从事广告时间的策划, 购买及评估. AQH (Average Quarter Hour):平均15 分钟间隔(AQH) 用于报告特定时段内平均受众量的标准时间单位.(如:AQH 视听率, AQH 受众份额). Audience flow: 受众流动 受众从某一节目或时段转向另一个节目或时段的程度. Audience duplication: 受众重叠 一种累计受众测量. 显示了一个节目或媒介的受众成为另一个节目或媒介受众的程度. Audience fragmentation: 受众细分 是一种媒介的受众分散在该媒介的众多节目中的现象.如: 有线电视进一步细分了电视观众, 使个频道的观众份额减少. Audience polarization: 受众两极分化 是一种与受众细分有关的现象.某媒介或频道的受众比起一般受众更多地收看/收听该媒介或频道. Audience turnover: 受众周转 是一种受众行为.通常表示为某媒介累计受众与平均15 分钟受众的比例. Available audience: 可得受众 在任一时间点确实有可能使用某媒介的总体人数.在实际工作中被定义为确实使用了某媒介的受众. Average audience rating: 平均受众视听率 在特定时期内,某媒介或节目平均时间点的视听率.例如: 测量仪数据报告的是在一个电视节目中平均每分钟的观众量. Away from home listening: 户外收听 户外广播收听的预测.通常指车中收听或工作中收听. Basic cable: 基本有线电视 由有线电视系统以最低收费提供的节目服务,包括:地区电视信号,广告商赞助的有线电视网,以及接通服务. Block programming: 节目组合 是将类似节目编排在一起的做法.旨在提高受众流动. Cable system: 有线电视系统 一种影像传送系统.它根据协议, 使用同轴电缆和光纤电缆向家庭传输多频道电视节目. Cable penetration: 有线电视渗透 在特定市场上家庭安装有线电视的程度.表示为安装有线电视的家庭所占的百分比. Channel loyalty: 频道忠诚度 累计受众行为的一种表现.一个节目的受众不合比例地成为同一频道另一节目的受众. Circulation: 循环 暴露于某媒介的全部非重叠受众. CPP (Cost Per Point): 每点成本 表示购买每一个视听率点所代表的...
