5 《 媒 介 经 营 与 管 理 》 教 学 大 纲 (Media Management) 课 程 代 码 ：1C10365 学 分 ：3 总 学 时 数 ：48 理 论 时 数 ： 27 研 讨 及 实 训 时 数 ： 21 先 修 课 程 ：新 闻 学 、 传 播 学 、 经 济 学 基 础 开 课 对 象 ： 新 闻 学 专 业 本 科 生 课 程 的 性 质 、目的 与任务 媒 介 经 营 管 理 是 一 门 从 经 济 学 、 管 理 学 、 市 场 营 销 学 和 新 闻 学 、 传 播 学 的 理 论 角 度 研 究我 国 新 闻 媒 介 实 行 企 业 化 管 理 和 集 约 化 、 规 模 化 经 营 的 特 点 和 规 律 的 课 程 ， 是 新 闻 学 专 业 必修 的 专 业 基 础 课 程 。 通 过 本 课 程 教 学 ， 加 强 学 生 对 媒 介 经 营 管 理 的 认 识 ， 使 学 生 掌 握 媒 介 市 场 营 销 、 目 标 管理 、 策 略 运 用 等 基 本 知 识 。 通 过 教 学 ， 使 学 生 掌 握 媒 介 经 营 管 理 的 基 本 理 论 、 基 本 知 识 、 基本 方 法 ， 知 晓 报 社 、 广 播 电 台 、 电 视 台 等 媒 介 经 营 管 理 的 主 要 实 务 。 本 课 程 实 行 “合作式”教 学 模 式。 大班集 中授课 主 要 为学 生 搭建知 识 框架， 讲解理 论 知识 中的 重点 与难点 问题，同时提出该课 程 的 学 习要 求，小班讨论 强 调学 生 研 讨与实 践相结合，培养他们运 用 知 识 ， 批判知 识 ， 创新 知 识 的 能力。 在教 师的 组织与引导下， 学 生 通 过 沟通 合作完成一 个个学 习任务 或实 战项目 ， 以知 识 的 学 习为载体， 最终实 现学 生 形成自主 获取知 识的 能力和 团队合作能力。 课 程 内容的 基本要求 第一 章 媒 介 经 营 管 理 概论 [教学 目的 和要求] 6 1、识 记 并 领 会 媒 介 经 济 和 媒 介 管 理 的 基 本 知 识 和 基 本 概 念 2、领 会 媒 介 产 品 的 性 质 与 功 能 3、领 会 且 应 用 传 媒 经 济 产 业 化 运 作 的 两 种 基 本 方 式 [教 学 内 容 ] 第 一 节 媒 介 经 济 和...
