字 体 设 计 创 意 设 计 的 原 则 1 .文 字 的 适 合 性 2 .文 字 的 可 识 性 3 .文 字 的 视 觉 美 感 4 .文 字 设 计 的 个 性 文 字 的 适 合 性 信 息 传 播 是 文 字 设 计 的 一 大 功 能 ， 也 是 最 基 本 的 功 能 。 文 字 设 计 重 要 的一 点 在 于 要 服 从 表 述 主 题 的 要 求 ， 要 与 其 内 容 吻 合 一 致 ， 不 能 相 互 脱 离 ，更 不 能 相 互 冲 突 ， 破 坏 了 文 字 的 诉 求 效 果 。 尤 其 在 商 品 广 告 的 文 字 设 计上 ， 更 应 该 注 意 任 何 一 条 标 题 ， 一 个 字 体 标 志 ， 一 个 商 品 品 牌 都 是 有 其自 身 内 涵 的 ， 将 它 正 确 无 误 地 传 达 给 消 费 者 ， 是 文 字 设 计 的 目 的 ， 否 则将 失 去 了 它 的 功 能 。 抽 象 的 笔 画 通 过 设 计 后 所 形 成 的 文 字 形 式 ， 往 往 具有 明 确 的 倾 向 ， 这 一 文 字 的 形 式 感 应 与 传 达 内 容 是 一 致 的 。 如 生 产 女 性用 品 的 企 业 ， 其 广 告 的 文 字 必 须具 有 柔美 秀丽的 风采， 手工艺品 广 告 文字 则 多采用 不 同感 觉 的 手写文 字 、书法等， 以体 现手工艺品 的 艺术风格和情趣…… 根据文 字 字 体 的 特性 和使用 类型， 文 字 的 设 计 风格大 约可 以分为 下 列 几种 ： 1． 秀丽柔美 。 字 体 优 美 清 新 ， 线 条 流 畅 ， 给 人 以华 丽柔美 之 感 ， 此 种类型的 字 体 ， 适 用 于 女 用 化 妆 品 、饰 品 、日 常 生 活 用 品 、服 务 业 等主 题 。 2． 稳 重 挺 拔 。 字 体 造 型规 整 ， 富 于 力 度 ， 给 人 以简 洁 爽 朗 的 现代 感 ，有 较 强 的 视 觉 冲 击 力 ， 这 种 个 性 的 字 体 ， 适 合 于 机 械 科 技 等主 题 。 3． 活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。 4． 苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵...
