市场调查与预测》辅导资料 《市场调查与预测》辅导资料 市场营销调研是指个人或组织为某个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。 市场调查与市场预测的关系 一、两者的共同点 1、主体相同 主要是企业 2、客体相同 都是市场或有关部分 3、功能和作用相同 都是为科学的营销决策和制定营销计划提供依据 4、本质相同 都是属于市场信息工作范畴 二、两者的区别 1、出发点不同 市场调研的出发点是通过对市场的过去和现在状况的调查研究，达到了解历史，认识现状，掌握市场发展变化的轨迹、特点和规律的目标。 市场预测的出发点是依据对市场历史和现状的认识，达到预计、认识未来，掌握市场的未来发展趋势的目标。 2、结果不同 市场调研的结果是市场的各种历史信息和现状信息。市场预测的结果是市场未来的发展趋势信息。 3、技术方法不同 三、两者的相关关系 1、市场调研和市场预测具有前后相继关系 2、市场调研为市场预测提供目标和方向 3、市场调研为市场预测提供依据 4、市场调研能验证、修正市场预测的结果 市场调查和市场预测中的市场的含义 1、市场是商品交换的场所 2、市场是某种商品或某类商品的需求量（或市场是某种产品所有现实和潜在购买者的总和） 3、市场是商品供求双方相互作用的总和 4、市场是商品交换关系的总和 市场调查的含义 市场营销调研是指个人或组织为某个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。 市场调查是应用各种科学的调查方式方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。 二、市场营销调查的作用（教材上的作用） 其他教材的作用 1、有利于企业进行正确的市场定位 2、有利于企业制定与实施正确的市场营销战略（目标市场营销战略） 3、有利于企业实行正确的产品开发与产品策略 4、有利于企业实行正确的产品定价与价格策略 5、有利于企业正确选 择 销售 渠 道 和渠 道 策略 6、有利于企业有效 开展促 销活动 市场调查的类型 1、根 据购买商品目的不 同 ，市场调查可 分为消 费 者市场调查和产业市场调查 2、根 据商品流 通 环 节 不 同 ，可 分为批...
